作者：中国市场学会品牌管理专业委员会,中品国际
页数：290
出版社：经济管理出版社
出版日期：2017
ISBN：9787509649473
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
改革开放30多年，中国从世界产业分工的廉价打工仔起步，完成了中国制造向中国创造的转变，并进一步实施了中国智造战略。在目前国际经济低迷的大环境下，中国经济依然强势增长，但美中不足的是，作为世界第二大经济体的中国却没有一个品牌进入世界100强，作为奢侈品第一大消费国却没有一个国际化的奢侈品品牌，高端品牌的缺失使得我国消费者对高端产品的需求与强大的购买力在国内往往得不到满足，只能转战国际产品市场，2015年此类报道层出不穷。为了改变这一现状，使中国企业品牌更上一个台阶，中国通过原始品牌制造商品牌智造阶段向国际输出品牌和品牌评价标准，以期实现强国之路。基于此，中国市场学会品牌管理专业委员会和中国企业管理研究会品牌与营销专业委员会积极开展品牌指数评价体系和模型，连续三年重点跟踪调研15个行业近1600家上市企业的品牌建设情况，为中国自主品牌建设提供专业、全面的指导。
本书特色
中国市场学会品牌管理专业委员会、中品国际编
最的这本《中国印企业品牌价值评价标准体系》以中国印·企业品牌评价标准的制定和管理办法为主线，旨在通过介绍品牌评价标准的理论模型、统计方法、指导原则、实施流程等内容，诠释“中国印”这一具有中国特色的企业品牌评价标准体系。
目录
第一章 品牌价值基础理论第一节 品牌价值的概念2第二节 品牌价值的特征5第三节 品牌价值的功能7第四节 品牌价值评价的意义8
第二章 品牌价值评价方法评析第一节 基于企业内部视角的品牌价值评价方法评析12第一章 品牌价值基础理论第一节 品牌价值的概念2第二节 品牌价值的特征5第三节 品牌价值的功能7第四节 品牌价值评价的意义8
第二章 品牌价值评价方法评析第一节 基于企业内部视角的品牌价值评价方法评析12第二节 基于企业外部视角的品牌价值评价方法评析19第三节 基于综合视角的品牌价值评价方法评析33第四节 三种视角的方法对比40
第三章 中国印·企业品牌竞争力指数CBI第一节 品牌竞争力的定义45第二节 品牌竞争力的内涵46第三节 品牌价值与品牌竞争力的关系48第四节 品牌竞争力指数CBI评价系统49第五节 品牌竞争力评价标准方法创新55
第四章 中国印·企业品牌价值评价标准CBV第一节 品牌价值评价标准模型60第二节 品牌价值CBV评价标准系统63第三节 品牌价值评价标准的创新之处67第四节 CBV评价系数的确定68第五节 指标概念及公式72
第五章 数据的预处理第一节 数据集成与数据审核93第二节 数据清理95第三节 数据转换101
第六章 评价标准体系的统计分析方法第一节 因子分析105第二节 结构方程模型108
第七章 中国印·企业品牌评价标准的应用范例第一节 中国医药行业企业总体竞争态势114第二节 中国医药企业品牌竞争力（CBI）评价118第三节 中国医药企业品牌价值（CBv）评价129第四节 中国医药企业品牌竞争力分区域、分指标评价132第五节 中国医药行业品牌竞争力提升策略建议139
第八章 品牌价值评价方法未来发展趋势第一节 大数据144第二节 建立评价标准体系145第三节 利益相关者理论147第四节 跨文化的品牌价值研究148第五节 基于品牌生命周期的品牌价值评价149
第九章 大数据在企业品牌价值评价中的应用第一节 大数据概念及特点151第二节 大数据评价品牌价值的作用机理152第三节 大数据分析在评价品牌价值中的实践154
参考文献
附件一 中国企业自主品牌（CBI&CBV）调查问卷
附件二 国务院办公厅关于印发《贯彻实施质量发展纲要2015年行动计划》的通知
附件三 国务院关于印发《中国制造2025》的通知
附件四 国务院办公厅关于深入实施“互联网 流通”行动计划的意见
附件五 国务院办公厅关于发挥品牌引领作用 推动供需结构升级的意见
附件六 国务院关于印发“十三五”国家战略性新兴产业发展规划的通知
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第二章 品牌价值评价方法评析第一节 基于企业内部视角的品牌价值评价方法评析12第一章 品牌价值基础理论第一节 品牌价值的概念2第二节 品牌价值的特征5第三节 品牌价值的功能7第四节 品牌价值评价的意义8
第二章 品牌价值评价方法评析第一节 基于企业内部视角的品牌价值评价方法评析12第二节 基于企业外部视角的品牌价值评价方法评析19第三节 基于综合视角的品牌价值评价方法评析33第四节 三种视角的方法对比40
第三章 中国印·企业品牌竞争力指数CBI第一节 品牌竞争力的定义45第二节 品牌竞争力的内涵46第三节 品牌价值与品牌竞争力的关系48第四节 品牌竞争力指数CBI评价系统49第五节 品牌竞争力评价标准方法创新55
第四章 中国印·企业品牌价值评价标准CBV第一节 品牌价值评价标准模型60第二节 品牌价值CBV评价标准系统63第三节 品牌价值评价标准的创新之处67第四节 CBV评价系数的确定68第五节 指标概念及公式72
第五章 数据的预处理第一节 数据集成与数据审核93第二节 数据清理95第三节 数据转换101
第六章 评价标准体系的统计分析方法第一节 因子分析105第二节 结构方程模型108
第七章 中国印·企业品牌评价标准的应用范例第一节 中国医药行业企业总体竞争态势114第二节 中国医药企业品牌竞争力（CBI）评价118第三节 中国医药企业品牌价值（CBv）评价129第四节 中国医药企业品牌竞争力分区域、分指标评价132第五节 中国医药行业品牌竞争力提升策略建议139
第八章 品牌价值评价方法未来发展趋势第一节 大数据144第二节 建立评价标准体系145第三节 利益相关者理论147第四节 跨文化的品牌价值研究148第五节 基于品牌生命周期的品牌价值评价149
第九章 大数据在企业品牌价值评价中的应用第一节 大数据概念及特点151第二节 大数据评价品牌价值的作用机理152第三节 大数据分析在评价品牌价值中的实践154
参考文献
附件一 中国企业自主品牌（CBI&CBV）调查问卷
附件二 国务院办公厅关于印发《贯彻实施质量发展纲要2015年行动计划》的通知
附件三 国务院关于印发《中国制造2025》的通知
附件四 国务院办公厅关于深入实施“互联网 流通”行动计划的意见
附件五 国务院办公厅关于发挥品牌引领作用 推动供需结构升级的意见
附件六 国务院关于印发“十三五”国家战略性新兴产业发展规划的通知
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