作者：吴振全主编
页数：128
出版社：人民美术出版社
出版日期：2011
ISBN：9787102049939
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
吴振全主编的《广告设计》是针对职业技术师范大学及高职高专院校广告学、广告设计专业师生以及广告从业人员，着重规范职业技术师范院校艺术教育的应用教材。本着“技术性、学术性、师范性”的三大原则，《广告设计》力图将理论与实践操作融会贯通，力图将方法与思维统一，完成对广告设计综合全面的理解与把握。
目录
第一章 关于广告
第一节 重识广告
一、从“量”的广告走向“质”的广告
二、从“告诉消费者”到“了解消费者”
三、从重视合理性到重视情感性
◆知识链接：广告的含义、目的
◆经典回顾：清澈完美——绝对牌伏特加
第二节 广告设计的趋势
一、人性化、娱乐性、反传统
二、艺术内涵与表现形式紧密结合
三、强化广告作品的艺术感染力
◆知识链接：不同时期广告设计的风格变化
◆经典回顾：快速、安全——联邦快递
第三节 广告品牌的扩展
一、广告与品牌
第一节 重识广告
一、从“量”的广告走向“质”的广告
二、从“告诉消费者”到“了解消费者”
三、从重视合理性到重视情感性
◆知识链接：广告的含义、目的
◆经典回顾：清澈完美——绝对牌伏特加
第二节 广告设计的趋势
一、人性化、娱乐性、反传统
二、艺术内涵与表现形式紧密结合
三、强化广告作品的艺术感染力
◆知识链接：不同时期广告设计的风格变化
◆经典回顾：快速、安全——联邦快递
第三节 广告品牌的扩展
一、广告与品牌
