作者：丁纪平主编
页数：280页
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2011
ISBN：9787115247414
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书从市场营销理论的发展入手，主要介绍了市场营销环境、顾客购买行为分析、目标市场战略、市场分析技术、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销管理过程、网络营销、国际市场营销及市场营销创新等内容，系统阐述了市场营销学的基本知识、核心理论以及市场营销学未来的发展趋势。 本书内容完整、思路清晰，每章节均有开篇案例和案例分析，能够帮助学生提高分析问题、解决问题的能力，有很强的指导性。 ?本书可作为高职高专教材，也可作为读者的自学参考书，以及企业员工的培训及参考用书。
本书特色
《市场营销学》：全国高职高专经管类专业公共基础课系列规划教材
目录
第一章 市场营销概述
第一节 市场营销理论的演变
一、市场营销学的产生和发展
二、市场营销理论的演变
第二节 市场与市场营销
一、市场
二、市场营销
三、市场营销的核心概念
第二章 现代营销理念
第一节 市场营销观念的演变
一、生产观念
二、产品观念
三、推销观念
四、市场营销观念
五、社会市场营销观念
第一节 市场营销理论的演变
一、市场营销学的产生和发展
二、市场营销理论的演变
第二节 市场与市场营销
一、市场
二、市场营销
三、市场营销的核心概念
第二章 现代营销理念
第一节 市场营销观念的演变
一、生产观念
二、产品观念
三、推销观念
四、市场营销观念
五、社会市场营销观念
节选
本书从市场营销理论的发展入手，主要介绍了市场营销环境、顾客购买行为分析、目标市场战略、市场分析技术、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销管理过程、网络营销、国际市场营销及市场营销创新等内容，系统阐述了市场营销学的基本知识、核心理论以及市场营销学未来的发展趋势。 本书内容完整、思路清晰，每章节均有开篇案例和案例分析，能够帮助学生提高分析问题、解决问题的能力，有很强的指导性。 本书可作为高职高专教材，也可作为读者的自学参考书，以及企业员工的培训及参考用书。
