作者：胡善风
页数：263页
出版社：高等教育出版社
出版日期：2010
ISBN：9787040307658
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书内容上注重理论体系的完整性、科学性及可操作性；将市场营销学的基本原理与旅游市场相结合，以实践中的案例为分析对象，同时增加实践环节内容为特色，全书系统阐述了旅游市场营销的基本原理与方法，主要包括绪论、旅游市场营销环境、旅游市场调研与预测、旅游市场细分与目标市场的选择、旅游4P营销策略、旅游目的地营销、旅游网络营销、旅游市场营销管理与控制等。
本书特色
《旅游市场营销学》：高等学校旅游管理专业应用型本科系列教材,教育部高等学校工商管理类学科专业指导委员会旅游专业组推荐教材
目录
第一章 绪论第一节 旅游与旅游市场营销第二节 旅游市场营销学及其发展历程第二章 旅游市场营销环境第一节 旅游市场营销宏观环境分析第二节 旅游市场营销微观环境分析第三节 机会一风险分析第三章 旅游市场调研与预测第一节 旅游市场营销信息系统概述第二节 旅游市场调研第三节 旅游市场预测第四章 旅游市场细分与目标市场的选择第一节 旅游市场细分第二节 旅游目标市场选择及营销战略第三节 旅游市场定位第五章 旅游产品营销策略第一节 旅游产品概述第二节 旅游产品组合策略第三节 旅游产品生命周期第四节 旅游新产品开发策略第六章 旅游产品价格策略第一节 影响旅游产品定价的因素第二节 旅游产品定价方法第三节 旅游产品价格调整策略第七章 旅游产品销售渠道策略第一节 旅游产品销售渠道的概念与功能第二节 旅游产品销售渠道的类型及其选择第三节 旅游中间商第四节 旅游产品销售渠道的发展趋势第八章 旅游促销组合策略第一节 旅游促销组合概述第二节 旅游广告策略第三节 旅游产品人员推销策略第四节 旅游销售促进策略第五节 旅游公共关系策略第九章 旅游目的地营销第一节 旅游目的地营销概述第二节 旅游目的地的市场第三节 旅游目的地营销主体第四节 旅游目的地形象营销第十章 旅游网络营销第一节 旅游网络营销概述第二节 旅游网络营销的实施策略第十一章 旅游市场营销管理与控制第一节 旅游市场营销管理流程第二节 旅游市场营销计划的制订第三节 旅游市场营销组织第四节 旅游市场营销控制参考文献及推荐网站
节选
《旅游市场营销学》在内容上注重理论体系的完整性、科学性及可操作性，将市场营销学的基本原理与旅游市场相结合，以实践中的案例为分析对象，同时增加了实践环节的内容。全书系统阐述了旅游市场营销的基本原理与方法，主要包括绪论、旅游市场营销环境、旅游市场调研与预测、旅游市场细分与目标市场的选择、旅游产品营销策略、旅游产品价格策略、旅游产品销售渠道策略、旅游促销组合策略、旅游目的地营销、旅游网络营销、旅游市场营销管理与控制。《旅游市场营销学》可作为高等院校旅游管理专业教材，也可作为旅游企业与管理部门培训教材。
