作者：(美)吉尔伯特·A.丘吉尔等
页数：571
出版社：北京大学出版社
出版日期：2011
ISBN：9787301138083
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《营销调研基础》（第6版）以实用性为宗旨，通过将研究问题的过程分成几个基本步骤，为优秀的营销经理和市场研究人员作出选择和决策提供了一个清晰的框架，这些步骤包括：形成问题→确定调研方案→确定数据收集方法→设计数据收集形式→设计样本并收集数据→分析并解释数据→准备研究报告。
书中除每章开始的学习目标，章末的本章小结、关键术语、问题回顾、供讨论的问题与案例，以及部分末尾的综合案例外，还穿插有经理关注、调研之窗、技术讲解、道德困境等颇具特色的专栏。
作者简介
小吉尔伯特·A.丘吉尔(Gilbert A.Churchill，Jr.)美国威斯康星州立大学营销学教授，印地安纳州立大学管理学博士。
本书特色
《营销调研基础(第6版)》由美国的小吉尔伯特·A.丘吉尔和汤姆·J.布朗所著，针对大学本科学生、企业管理方向的研究生或者任何想要了解营销调研过程的人提供了这一学科的入门介绍。著者们旨在出版一本可读性强的书，能够描绘出收集信息的研究员们和使用信息的营销经理们对信息收集功能的一般看法。这本书可用于1/4学期、半学期或者一学期的课程。
目录
第1章 营销调研的作用
第2章 营销信息收集：系统法
第3章 营销信息收集：项目法
第4章 问题界定
第2部分 调研设计
第5章 调研设计的类型和探索性调研
第6章 描述性和因果性调研设计
第3部分 数据收集方法
第7章 二手数据
第8章 标准化营销信息服务
第9章 原始数据的收集
第10章 通过交流法收集信息
第11章 通过观察法收集信息
第7部分 数据收集形式
节选
《营销调研基础(第6版)》以实用性为宗旨，通过将研究问题的过程分成几个基本步骤，为优秀的营销经理和市场研究人员作出选择和决策提供了一个清晰的框架，这些步骤包括：形成问题－确定调研方案－确定数据收集方法－设计数据收集形式－设计样本并收集数据－分析并解释数据－准备研究报告。书中除每章开始的学习目标，章末的本章小结、关键术语、问题回顾、供讨论的问题与案例，以及部分末尾的综合案例外，还穿插有经理关注、调研之窗、技术讲解、道德困境等颇具特色的专栏。
