作者：朱超才主编
页数：342
出版社：安徽大学出版社
出版日期：2010
ISBN：9787811108071
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书以市场营销职业行为活动为依据，坚持职业能力的针对性和职业能力知识学习的模块化，将教学内容设计成一个个不同的训练项目，建立模块化项目教学体系来编写课程内容，具有较强的实践性，符合高职高专学生的特点与目标要求。全书共分六个模块十四个项目，每个项目由技能目标、关键概念、引入案例、理论导航、思考与讨论、营销模拟、实训项目和项目案例组成，通过完成既定项目的学习，促成学生熟练掌握所学的专业技能，培养分析问题、解决问题的能力。
本书特色
《市场营销基础(工商管理类)》：21世纪高等教育系列规划教材,新编模块化教材。
目录
第一模块 市场营销理念的构建
项目一 市场与市场营销的认识
一、什么是市场
二、什么是市场营销
三、市场营销管理的任务
四、市场营销学的产生与发展
项目二 现代市场营销观念的形成
一、市场营销观念的变迁
二、市场营销观念的新理论
三、顾客让渡价值与顾客满意
第二模块 识别市场机会
项目三 影响市场营销的环境因素
一、市场营销环境的认识
二、宏观营销环境分析
三、微观营销环境分析
项目一 市场与市场营销的认识
一、什么是市场
二、什么是市场营销
三、市场营销管理的任务
四、市场营销学的产生与发展
项目二 现代市场营销观念的形成
一、市场营销观念的变迁
二、市场营销观念的新理论
三、顾客让渡价值与顾客满意
第二模块 识别市场机会
项目三 影响市场营销的环境因素
一、市场营销环境的认识
二、宏观营销环境分析
三、微观营销环境分析
节选
《市场营销基础(工商管理类)》以市场营销职业行为活动为依据，坚持职业能力的针对性和职业能力知识学习的模块化，将教学内容设计成一个个不同的训练项目，建立模块化项目教学体系来编写课程内容，具有较强的实践性，符合高职高专学生的特点与目标要求。全书共分六个模块十四个项目，每个项目由技能目标、关键概念、引人案例、理论导航、思考与讨论、营销模拟、实训项目和项目案例组成，通过完成既定项目的学习，促成学生熟练掌握所学的专业技能，培养分析问题、解决问题的能力。
