服装市场营销(赵绮)(配套项目实训手册)

服装市场营销学习情境一 服装市场调研与分析 1课前任务 2学习目标 2学习任务 2知识准备 3一、服装市场调研的作用 3二、服装市场调研的内容 3三、服装市场调研的类型 4四、服装市场调研的基本要求 5五、服装市场调研的方法与过程 6实训任务 7实训一 调研问卷的初稿编写 7实训二 调研问卷的小样本预测 8实训三 调研问卷的发放与营销策略提出 9知识与能力拓展 9学习情境二 服装市场细分 11课前任务 12学习目标 12学习任务 12知识准备 13一、市场细分的概念 13二、服装市场细分的基础 13三、服装市场细分的标准 13四、服装市场细分的意义 15五、服装市场细分的步骤 15六、服装市场细分的策略 16实训任务 16实训一 服装市场细分标准的选择 16实训二 服装市场细分的表达 17实训三 服装差异化营销策略的制定 17知识与能力拓展 17 学习情境三 服装卖场陈列分析 19课前任务 20学习目标 20学习任务 20知识准备 21一、服装陈列的概念 21二、服装陈列的功能要素 21三、服装陈列的道具 22四、服装陈列的原则 24实训任务 25实训一 卖场陈列中的形式重复 25实训二 卖场陈列中的色彩重复 26实训三 卖场陈列中的元素重复 27知识与能力拓展 27学习情境四 服装卖场色彩管理 31课前任务 32学习目标 32学习任务 32知识准备 33一、服装卖场色彩的属性 33二、服装卖场色彩管理的原则 33三、服装卖场色彩管理的技巧 35实训任务 36实训一 服装卖场色彩仿真实训1 36实训二 服装卖场色彩仿真实训2 37实训三 服装卖场色彩仿真实训3 37知识与能力拓展 38学习情境五 服装卖场货架管理 39课前任务 40学习目标 40学习任务 40知识准备 41一、正挂的特点与技巧 41二、侧挂的特点与技巧 41三、叠装的特点与技巧 42实训任务 43实训一 服装货架仿真实训（人体工学原理） 43实训二 服装货架仿真实训（平衡对称原理） 44实训三 服装货架仿真实训（多样化原理） 45实训四 服装货架仿真实训（系列化原理） 45知识与能力拓展 46学习情境六 服装卖场橱窗管理 48课前任务 49学习目标 49学习任务 49知识准备 50一、橱窗的类型 50二、橱窗的构成方式 51三、橱窗管理注意事项 55实训任务 56实训一 橱窗设计（2个模特） 56实