服装市场营销学

引言第一章  服装市场营销学概述  一  市场营销与市场营销学  二  服装市场与服装市场营销  三  建立科学的服装市场营销观念第二章  服装市场营销环境分析  一  市场营销环境的特点  二  宏观市场营销环境  三  微观市场营销环境  四  市场营销环境的sw。丁分析第三章  服装市场营销调研与预测  一  市场营销调研概述  二  服装市场营销调研的流程  三  服装市场营销调研的方法  四  服装市场需求的预测第四章  服装市场消费者分析  一  服装市场消费者需求心理分析  二  服装市场消费者行为分析  三  目标市场营销战略第五章  服装市场竞争性营销策略  一  竞争者分析  二  竞争性营销策略分析  三  市场地位与竞争策略选择第六章  服装品牌、商标与包装策略  一  服装产品组合与产品生命周期  二  服装品牌和商标策略  三  服装包装策略第七章  服装价格策略  一  服装定价的基本程序  二  影响服装定价的因素  三  服装定价的一般方法  四  服装定价的基本策略  五  服装价格的调整第八章  服装分销渠道策略  一  服装分销渠道的职能与类型  二  服装分销渠道策略  三  批发商与零售商  四  物流策略第九章  服装促销策略  一  促销与促销组合  二  服装促销的时机选择与对象选择  三  服装促销方式的运用参考书目