作者：王培才著
页数：250
出版社：浙江工商大学出版社
出版日期：2010
ISBN：9787811401394
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
在多年从事市场营销相关课程的教学研究过程中，接触到大量令人拍案叫绝的成功营销案例，也接触到太多令人扼腕痛心的失败营销案例。在这些大量的失败案例中，我认为主要的不是因为企业的营销管理水平问题，而是有太多的企业游走于道德与法律的边缘，甚至公然突破道德与法律的底线。
本书系统阐述了和谐营销的含义与特征，分析了和谐营销的起源、现状、困境及发展趋势，对和谐营销的相关理论进行了比较研究，提出和谐营销应在避免恶性竞争的同时进行营销上的合作。
目录
序
第1章 和谐营销的起源与发展
1.1 和谐营销的含义
1.1.1 和谐营销的定义
1.1.2 和谐营销的特征
1.2 和谐营销的起源
1.2.1 和谐营销的中国基因
1.2.2 和谐营销的世界元素
1.3 和谐营销的相关理论
1.3.1 宏观营销
1.3.2 社会营销
1.3.3 绿色营销
1.3.4 善因营销
1.3.5 关系营销
1.3.6 合作营销
第1章 和谐营销的起源与发展
1.1 和谐营销的含义
1.1.1 和谐营销的定义
1.1.2 和谐营销的特征
1.2 和谐营销的起源
1.2.1 和谐营销的中国基因
1.2.2 和谐营销的世界元素
1.3 和谐营销的相关理论
1.3.1 宏观营销
1.3.2 社会营销
1.3.3 绿色营销
1.3.4 善因营销
1.3.5 关系营销
1.3.6 合作营销
节选
《和谐营销理论研究》，本书系统阐述了和谐营销的含义与特征，分析了和谐营销的起源、现状、困境及发展趋势，对和谐营销的相关理论进行了比较研究，提出和谐营销应在避免恶性竞争的同时进行营销上的合作。
