新广告学教程

作者：薛敏芝,李琦绮 编

页数：336

出版社：上海交通大学出版社

出版日期：2024

ISBN：9787313315380

电子书格式：pdf/epub/txt

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内容简介

  
本书是一部全面探讨现代广告学的教材，旨在为读者提供一个关于广告学理论与实践相结合的全景视角。内容涵盖广告的基本定义、分类与作用，深入讨论了广告在智能时代下面临的挑战、新广告学的架构以及广告产业与管理的最新发展。书中不仅关注广告策划、创意与媒介运用的技术性指导，同时也重视广告的社会责任、品牌建设与市场策略等宏观话题。通过对广告从产业链构成、数字化转型、社会责任，到品牌传播、受众理论与市场细分等多角度进行分析，本书为读者呈现了一个多维度、跨学科的广告学研究领域。

本书不仅适合作为高等院校广告学及相关专业的教学用书，也适合广告行业的专业人士进行自我提升与参考。

作者简介

薛敏芝，上海大学新闻与传播学院副教授，广告系副主任。主要从事新媒体广告、广告法律与规制相关领域的教学与研究。 社科基金“广告法律与规制”项目主要负责人、参与上海市市场监督管理局“上海市广告行业十四五规划”“上海数字广告标准”“上海广告服务行为规范化指南”等项目标准的制定和起草。发表论文十余篇，代表作包括《数字环境下的广告实战研究：理论、案例与分析》等。

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