品牌幸福感研究

作者：周志民

页数：320

出版社：中国经济出版社

ISBN：9787513678339

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

如何提高品牌带给消费者的幸福感，进而提升品牌资产，是越来越多企业关心的新问题。《品牌幸福感研究》一书提出了“品牌幸福感”(Brand Well-Being, BWB)的原创概念，采用深度访谈、因子分析、结构方程模型、实验法、案例研究等多种方法，对品牌幸福感的维度、形成、作用机制与营销实务进行研究。全书分为四篇、共十六章，分别从品牌与广告、社群与网络、旅游与体验、营销实务四个方面来探讨品牌幸福感问题。本书提出的“品牌幸福感”概念开辟了品牌研究新领域，研究结论将有助于建立品牌幸福感的理论体系，同时也为企业积累品牌资产提供幸福感视角的策略指引。

作者简介

周志民，深圳大学管理学院教授、博士生导师。中山大学博士、香港城市大学博士后。美国南加州大学访问学者。教育部新世纪优秀人才、广东省高校“千百十工程”省级培养对象、广东省“十大杰出青年岗位能手”。中国高等院校市场学研究会常务理事兼品牌管理专业委员会主任、《营销科学学报》(JMS)编委。主要从事品牌管理研究。主持4项国家自然科学基金项目，出版9部专著、译著或教材，发表100余篇中英文期刊论文。
简予繁，深圳大学传播学院助理教授、硕士生导师。武汉大学博士、深圳大学博士后。深圳市后备人才，深圳大学“荔园优青”。主要从事消费者行为、品牌传播研究。主持国家自然科学基金项目、广东省基础与应用基础研究基金项目及中国博士后科学基金项目，发表20余篇中英文期刊论文。
战歌，南方科技大学创新创业学院及商学院双聘副教授、硕士生导师。香港理工大学博士、深圳大学博士后。研究领域主要为数字平台用户心理。主持中国博士后科学基金一等资助项目、广东省普通高校重点领域专项(2021ZDZX3023)、广东省哲学社会科学“十三五”规划项目(GD20XGL55)，发表10余篇SCI和SSCI期刊论文。
陈瑞霞，河南财政金融学院旅游管理学院副教授。深圳大学博士。研究领域为旅游幸福感、旅游目的地品牌管理等。主持河南省科技攻关、河南省软科学、河南省高等学校重点科研项目等20余项课题，出版10余部教材，发表20余篇中英文期刊论文。

本书特色

品牌幸福感，品牌管理十年前，周志民教授开始思考品牌如何带给消费者幸福感，随后提出“品牌幸福感”的原创概念，至今研究成果丰硕。本书是其研究的一个总结，不仅有理论贡献，也有实践意义。十年磨一剑，功到自然成，值得称赞。
——周南 国家级人才,曾任香港城市大学教授、深圳大学特聘教授、武汉大学董辅礽讲座教授
用实证方法研究品牌幸福感这种主观色彩甚浓的对象，当然是一种学术挑战。本书的出版表明作者为开拓这个新领域迈出了先行者的一步。
——卢泰宏 中山大学二级教授、博士生导师，中国营销研究中心(CMC)创始主任，“菲利普·科特勒营销理论贡献奖”大中华区首位获奖者
缔造美好生活是营销的宗旨。周志民教授创造性地提出“品牌幸福感”的新概念并构建了相应的理论体系，为品牌研究开辟了新的领域。
——王永贵 国家级人才、浙江工商大学校长
周志民教授和团队的新著作《品牌幸福感研究》是以消费者行为视角研究品牌科学的重要成果，为品牌理论研究开创了新的领域。这个新构念体现了品牌与品牌化问题的综合和全局的本性，因而全书成果对业界也有重要战略性启示，即把品牌幸福感作为品牌建设的高级目标和任务。
——何佳讯 华东师范大学亚欧商学院中方院长、国家品牌战略研究中心主任幸福感是积极心理学的核心概念，也是人类行为的终极目标。周志民教授巧妙地将幸福感结合到品牌理论领域，获批了以“品牌幸福感”为主题的国家自科基金项目，并持续做出一系列成果，值得推荐。
——周欣悦 国家杰青、浙江大学管理学院市场营销系主任本书创新性地提出品牌幸福感应成为企业品牌营销新目标的学术观点，从理论上凝练了品牌幸福感的概念内涵和构成维度，从方法上开发了品牌幸福感的测度量表，从机制上通过大量实证研究和丰富案例探究了品牌幸福感的来源。长期以来，现代品牌理论体系的发展主要由西方学者推动。周志民教授团队的这本专著，无疑是中国本土学者为现代品牌理论研究作出原创性学术贡献的代表之作。
——金立印 国家级人才、复旦大学管理学院市场营销系主任品牌的终极目标究竟是什么？如何打造一个消费者喜欢的品牌？深圳大学管理学院周志民教授多年来一直专注于品牌研究，他的新书《品牌幸福感研究》从积极心理学的相关理论出发，提出了品牌消费的终极目标就是品牌幸福感。这对于许许多多只擅长制造却不擅长品牌建设的中国企业来说，无疑指明了一条品牌建设的光明大道。对于广大希望学会打造品牌的企业家和企业高管来说，这本书不可不读！
——郑毓煌 清华大学市场营销系博导、世界营销名人堂中国区评委

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