作者：殷晓彦,陈艳丽,魏云逸 编
页数：256
出版社：立信会计出版社
出版日期：2024
ISBN：9787542976581
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书遵循市场调查的基本步骤，采用项目贯穿的方式，从调查方案设计、调查组织实施、调研报告撰写的逻辑思路出发，介绍市场调查与预测的原理与方法，将市场营销、消费者行为、管理学、统计学方法综合用，每一章开始有学习目标与课程思政目标，章后有思考题与项目要求，同时每一章插入案例，最终达成理实一体的学习目标。学生通过本书的学习，能够了解市场调查的重要作用，掌握市场调查与预测的一般原理和方法，熟练掌握相关操作方法，为实际工作和进一步的学习打下良好基础。
作者简介
殷晓彦，烟台理工学院副教授，毕业于四川大学，获得管理学硕士学位。主编《统计学原理》教材2部，主编《低碳经济概论》教材1部、副主编《管理学原理》1部。主讲《统计学原理》《市场调查与预测》 等课程，从教14年，教学经验丰富。
目录
第一章 市场调查概述
节 市场调查的含义、特点和作用
第二节 市场调查的类型
第三节 市场调查的基本程序
第四节 市场调查的主要内容
本章测试
第二章 市场调查方案设计
节 市场调查方案概述
第二节 市场调查方案设计的程序
第三节 市场调查课题的确定
本章测试
第三章 市场调查数据采集方法
节 文案调查法
第二节 访问调查法
第三节 观察调查法
第四节 实验调查法
第五节 网络调查法
本章测试
第四章 市场调查问卷设计
节 市场调查问卷概述
第二节 市场调查问卷中问题表述的设计
第三节 市场调查问卷中问题答案的设计
第四节 市场调查问卷的版式设计
第五节 网络市场调查问卷的创建
第六节 市场调查问卷的接收、检查和校订
本章测试
第五章 量表测量技术
节 量表概述
第二节 直接测量量表
第三节 间接测量量表
第四节 量表的信度与效度
本章测试
第六章 市场调查的组织与实施
节 市场调查前的准备
第二节 调查者的选拔与培训
第三节 市场调查的质量控制
第四节 常见的调查误差及控制方法
本章测试
第七章 市场调查的数据处理
节 市场调查数据的审核
第二节 市场调查数据的插补
第三节 市场调查问卷的编码与录入
第四节 市场调查数据的初步整理
本章测试
第八章 市场调查分析预测——数据的定量分析
节 描述统计分析
第二节 单变量数据分析
第三节 双变量数据分析
第四节 多变量数据分析
本章测试
第九章 市场调查报告的撰写
节 市场调查报告概述
第二节 市场调查报告的结构与内容
第三节 市场调查报告的基本要求与写作技巧
第四节 市场调查报告写作步骤和应注意的问题
本章测试
参考文献
节 市场调查的含义、特点和作用
第二节 市场调查的类型
第三节 市场调查的基本程序
第四节 市场调查的主要内容
本章测试
第二章 市场调查方案设计
节 市场调查方案概述
第二节 市场调查方案设计的程序
第三节 市场调查课题的确定
本章测试
第三章 市场调查数据采集方法
节 文案调查法
第二节 访问调查法
第三节 观察调查法
第四节 实验调查法
第五节 网络调查法
本章测试
第四章 市场调查问卷设计
节 市场调查问卷概述
第二节 市场调查问卷中问题表述的设计
第三节 市场调查问卷中问题答案的设计
第四节 市场调查问卷的版式设计
第五节 网络市场调查问卷的创建
第六节 市场调查问卷的接收、检查和校订
本章测试
第五章 量表测量技术
节 量表概述
第二节 直接测量量表
第三节 间接测量量表
第四节 量表的信度与效度
本章测试
第六章 市场调查的组织与实施
节 市场调查前的准备
第二节 调查者的选拔与培训
第三节 市场调查的质量控制
第四节 常见的调查误差及控制方法
本章测试
第七章 市场调查的数据处理
节 市场调查数据的审核
第二节 市场调查数据的插补
第三节 市场调查问卷的编码与录入
第四节 市场调查数据的初步整理
本章测试
第八章 市场调查分析预测——数据的定量分析
节 描述统计分析
第二节 单变量数据分析
第三节 双变量数据分析
第四节 多变量数据分析
本章测试
第九章 市场调查报告的撰写
节 市场调查报告概述
第二节 市场调查报告的结构与内容
第三节 市场调查报告的基本要求与写作技巧
第四节 市场调查报告写作步骤和应注意的问题
本章测试
参考文献
