作者：阿正
页数：204
出版社：广东经济出版社
出版日期：2024
ISBN：9787545492910
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书是一部关于品牌策划的理念和实践相结合的通俗读物。作者通过总结20年积累的“故宫发现’中纹’之美”“一场传播改变王老吉—加多宝之争局面”等案例，提出了超越特劳特定位理论的品牌策划理念。本书提出战略定位是策划的基础、有文化底蕴的创意策划是策划的核心、精准传播是策划的实现方式，“争第一，做唯一”等策划理念。书中对多个全球首创的策划案例进行了首次揭秘，让读者看到众多大型文化活动背后策划的力量。书中的案例，不仅有企业方面的，也有一些城市形象方面的，本书适合企业管理人员、策划人员、城市规划人员等阅读。
作者简介
阿正，本名郑俊琰，著名策划、传播、品牌专家，曾在出版社、电视台等媒体工作20余年，现为阿正极端策划机构负责人。2004年入选“影响未来中国传媒30人”。2005年创办“阿正极端策划”机构，涉及战略咨询、城市形象、文旅产业、品牌战略、地产营销、广告创意、文化传播等业务。出版自选集《大出版的视野》、对话集《世纪对话：文化嬗变与中国命运》、南极考察札记《企鹅的请柬：全球首次人文学者南极行》等。
目录
第一部分 定位决定命运
第一章 特劳特的定位理论为何能花开中国
◎定位理论：改变麦迪逊大道的广告游戏方法
◎定位理论在中国：“怕上火，喝王老吉”
◎5个传统营销理论
◎从系统思维出发的营销新观念
◎系统思维的基础：命运待定论
◎中国神话的另一种解读
第二章 人文学者南极行：“现状定位＋目标定位”的巧妙运用
◎在人类 的“诺亚方舟”上，中国不能“叨陪末座”
◎将一个伟大的创意，变成一次 的壮举
第三章 冰穹A科考项目：用“定位＋价值重构”嫁接商业与情怀
◎策划背景：不让“兵家必争之地”落入他国之手
◎跳出原有思维，重构项目价值
◎让价值成为公众话题
◎项目延伸：为中国南极第三个科考站昆仑站命名
第四章 南极格罗夫群峰命名：中华 传统文化与定位的融合
◎用中文命名“新大陆”
◎以中国历 的杰出人物来彰显中华民族对世界文明的贡献
第五章 天作 ：一套楼书带来的巨量销售
◎“第二长安街”：定位错了，就一切都错了
◎新定位确立价值支点：“东方 文化大道”
◎一套楼书营造独特精神空间：与一百个改变中国历史的人物“撞个满怀”
第六章 建邦华府：借势营销＋跨界营销的成功案例
◎现代营销是否有不可撼动的铁律
◎独辟蹊径，另类视角解读地块地名
◎深度挖掘地块历史，重塑项目价值
◎ 征联，借势营销
◎巧妙利用 大赛资源跨界营销
第七章 礼仕阁：从一条转述文字中挖掘价值
◎礼士路=驴市路？
◎从一条转述文字开始的历史考证
◎地名变迁里的文化价值与商业价值
第八章 朱子林文旅项目：一个创意实现项目快速变现
◎朱子墓的困境：形制简单，难成景观
◎重构中国古墓价值体系：提出“中国四大圣贤古墓”的创意
◎紧扣核心价值：以文化拓展区域景观的纵深
第九章 崇义阳明心城：五步法精准定位阳明文化独特魅力
◎阳明文化：“五省两市之争”及“三县之争”
◎探求：崇义在阳明文化版图中的独特地位究竟是什么
◎立足本我：五步精准定位崇义阳明文化
◎意外的奖励：一个 大红包
第十章 泰安泰山佑：深挖历史文化根源的定位策划和项目命名
◎泰山脚下：一块宝地“遗世而独立”
◎深度解析泰山文化价值：众神护佑之地
◎“泰山佑”：命名背后的文化内涵
第二部分 策划改变命运
第十一章 策划的力量
◎世上只有两类大事：突发的和策划的
◎历 的经典策划案例
第一章 特劳特的定位理论为何能花开中国
◎定位理论：改变麦迪逊大道的广告游戏方法
◎定位理论在中国：“怕上火，喝王老吉”
◎5个传统营销理论
◎从系统思维出发的营销新观念
◎系统思维的基础：命运待定论
◎中国神话的另一种解读
第二章 人文学者南极行：“现状定位＋目标定位”的巧妙运用
◎在人类 的“诺亚方舟”上，中国不能“叨陪末座”
◎将一个伟大的创意，变成一次 的壮举
第三章 冰穹A科考项目：用“定位＋价值重构”嫁接商业与情怀
◎策划背景：不让“兵家必争之地”落入他国之手
◎跳出原有思维，重构项目价值
◎让价值成为公众话题
◎项目延伸：为中国南极第三个科考站昆仑站命名
第四章 南极格罗夫群峰命名：中华 传统文化与定位的融合
◎用中文命名“新大陆”
◎以中国历 的杰出人物来彰显中华民族对世界文明的贡献
第五章 天作 ：一套楼书带来的巨量销售
◎“第二长安街”：定位错了，就一切都错了
◎新定位确立价值支点：“东方 文化大道”
◎一套楼书营造独特精神空间：与一百个改变中国历史的人物“撞个满怀”
第六章 建邦华府：借势营销＋跨界营销的成功案例
◎现代营销是否有不可撼动的铁律
◎独辟蹊径，另类视角解读地块地名
◎深度挖掘地块历史，重塑项目价值
◎ 征联，借势营销
◎巧妙利用 大赛资源跨界营销
第七章 礼仕阁：从一条转述文字中挖掘价值
◎礼士路=驴市路？
◎从一条转述文字开始的历史考证
◎地名变迁里的文化价值与商业价值
第八章 朱子林文旅项目：一个创意实现项目快速变现
◎朱子墓的困境：形制简单，难成景观
◎重构中国古墓价值体系：提出“中国四大圣贤古墓”的创意
◎紧扣核心价值：以文化拓展区域景观的纵深
第九章 崇义阳明心城：五步法精准定位阳明文化独特魅力
◎阳明文化：“五省两市之争”及“三县之争”
◎探求：崇义在阳明文化版图中的独特地位究竟是什么
◎立足本我：五步精准定位崇义阳明文化
◎意外的奖励：一个 大红包
第十章 泰安泰山佑：深挖历史文化根源的定位策划和项目命名
◎泰山脚下：一块宝地“遗世而独立”
◎深度解析泰山文化价值：众神护佑之地
◎“泰山佑”：命名背后的文化内涵
第二部分 策划改变命运
第十一章 策划的力量
◎世上只有两类大事：突发的和策划的
◎历 的经典策划案例
