作者：傅智园著
页数：10, 317页
出版社：浙江摄影出版社
出版日期：2024
ISBN：9787551449823
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书分为六章，第一章主要探究跨境电商以及跨境网络营销在数字时代的新趋势，内容涉及跨境网络营销的现状与趋势、数字化跨境网络营销的新思维、国际市场数字化网络营销新趋势等。第二章基于实证研究的基础，构建“数字环境下跨境网络消费者行为研究指标体系”三阶段模型，并通过数据分析的结果将数字时代的跨境网络消费者行为分类为高推广反馈型、自主意识型、偏好感官体验型与人工询单依赖型四类，并分析各类行为的具体表现，形成数字时代消费者的用户画像，以及各种数字化营销技术在跨境B2B（商对商电子商务模式）、B2C（商对客电子商务模式）消费者中的应用。第三章在数字时代跨境网络消费者行为体系实证研究的基础上，进一步研究和构建其接受数字化网络营销系统的行为反应时间图模型，对跨境网络消费者行为过程中的时间信息进行编码，重建基于用户行为的低秩图并采集数据进行结果的检验，从而确认时间路径图、帮助跨境电商商家与平台设计推荐系统。第四至六章则展开分析数字时代的整合型跨境网络营销体系，其中第四章具体阐述跨境电商平台站内数字化营销体系，第五章阐述跨境电商平台站外数字化营销体系，第六章基于管理、体系、经营三方面给出数字化跨境网络营销发展的对策。
目录
第一章跨境网络营销的现状与数字化趋势研究
第一节市场营销的现状与趋势
一、市场营销相关概述
二、市场营销观念变迁
三、数字化市场营销趋势
第二节跨境网络营销的现状与趋势
一、跨境网络营销相关概述
二、跨境网络营销的环境及现状
三、跨境网络营销的渠道变迁
四、数字化跨境网络营销新策略
第三节数字化跨境网络营销的新思维
一、大数据营销
二、社群营销
三、精准营销
四、粉丝营销
五、跨界营销
……
第一节市场营销的现状与趋势
一、市场营销相关概述
二、市场营销观念变迁
三、数字化市场营销趋势
第二节跨境网络营销的现状与趋势
一、跨境网络营销相关概述
二、跨境网络营销的环境及现状
三、跨境网络营销的渠道变迁
四、数字化跨境网络营销新策略
第三节数字化跨境网络营销的新思维
一、大数据营销
二、社群营销
三、精准营销
四、粉丝营销
五、跨界营销
……
