作者：王莉娟编著
页数：252页
出版社：武汉大学出版社
出版日期：2024
ISBN：9787307244207
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书是一本电子商务案例分析教材，所选案例覆盖信息管理类电子商务的多个领域。全书具体包括电子商务概述，以及有关传统电商平台、内容电商、社交电商、生活服务电商、新零售、电子商务物流等领域的案例分析内容，这些案例既涉及创办已久、实力雄厚的电子商务龙头企业，也有模式新颖的新兴企业。通过分析这些具有代表性的真实案例，读者可以了解电子商务企业的发展现状、创新应用和取得的成果，从而探索和学习这些企业的成功经验。
作者简介
王莉娟，副教授，主要研究方向：数字经济、农村电商。主要讲授课程：电子商务概论、电子商务案例分析、电子商务前沿等。先后主持省教育厅哲学社会科学项目1项，主持校级教研/科研项目5项，主持在线开放课程1门。公开发表核心论文2篇，出版专著一部，主编教材一部，普刊多篇。荣获“陈一丹科研创新奖”、“松海奖”、“教学质量优秀三等奖”、“教学创新大赛二等奖”等多项荣誉。指导本科论文2篇荣获“省级优秀毕业论文”，多次指导学生获得全国学科竞赛奖项、带领学生获批多个国家级创新创业训练项目和省级创新创业训练项目，并荣获“优秀指导老师奖”。
目录
第1章 电子商务案例分析概述
第一节 电子商务案例分析模型
第二节 电子商务案例分析内容及方法
第2章 传统电商模式案例分析
第一节 B2B电子商务模式
第二节 B2C电子商务模式
第三节 C2C电子商务模式
第四节 020电子商务模式
第五节 案例分析
案例2—1：1688——B2B市场的创新标兵
案例2—2：京东——B2C电子商务排头兵
案例2—3：淘宝网——C2C电商模式
案例2—4：美团网——O2O生活服务平台
第3章 新零售案例分析
节 新零售的内涵及特征
第二节 新零售运营模式
第三节 新零售创新业态——无人零售
第四节 案例分析
案例3—1：盒马鲜生—— 线下高度融合
案例3—2：居然之家——多渠道融合新零售模式
案例3—3：优衣库——不一样的新零售
案例3—4： go——即拿即走，免排队
第4章 共享经济案例分析
节 共享经济的内涵及特征
第二节 共享经济的分类
第三节 案例分析
案例4—1：滴滴出行——让出行 简单
案例4—2：运满满——分享经济改变传统物流
案例4—3：喜马拉雅——“付费”知识模式的引爆
案例4—4：e电工——科技让电工服务优质高效
第5章 社交电子商务案例分析
节 社交电子商务的内涵与特征
第二节 社交电子商务的分类
第三节 案例分析
案例5—1：拼多多——“社交+电商”模式开创者
案例5—2：小红书——内容型社交电商
案例5—3：云集——分销型社交电商
案例5—4：兴盛优选——社区团购型社交电商
第6章 电子商务新兴技术案例分析
节 电子商务新兴技术概述
第二节 案例分析
案例6—1：抖音——千人千面
案例6—2：腾讯云—— 的云计算服务
案例6—3：菜鸟网络——打造智慧供应链服务
案例6—4：缤果盒子——人工智能实现无人零售
第7章 跨境电商案例分析
节 跨境电商的内涵与特征
第二节 跨境电子商务的分类
第三节 跨境物流和跨境支付
第四节 案例分析
案例7—1：敦煌网——中小额跨境电商交易平台
案例7—2：速卖通——“ 版的淘宝”
案例7—3：天猫 ——原装进口全世界
案例7—4：洋码头——让海外购物变得简单又放心
第8章 农村电子商务案例分析
节 农村电子商务概述
第二节 农村电商的分类
第三节 案例分析
案例8—1：一亩田——B2B电子商务平台
案例8—2：美菜网——助力乡村振兴
案例8—3：袁家村——乡村休闲旅游
案例8—4：成县模式——电商扶贫大戏
第9章 电子商务与创新创业
节 电子商务创新创业概述
第二节 电子商务商业计划书的撰写
第三节 电子商务学科竞赛——“三创赛”
第四节 电子商务学科竞赛——“互联网+”大赛
参考文献
第一节 电子商务案例分析模型
第二节 电子商务案例分析内容及方法
第2章 传统电商模式案例分析
第一节 B2B电子商务模式
第二节 B2C电子商务模式
第三节 C2C电子商务模式
第四节 020电子商务模式
第五节 案例分析
案例2—1：1688——B2B市场的创新标兵
案例2—2：京东——B2C电子商务排头兵
案例2—3：淘宝网——C2C电商模式
案例2—4：美团网——O2O生活服务平台
第3章 新零售案例分析
节 新零售的内涵及特征
第二节 新零售运营模式
第三节 新零售创新业态——无人零售
第四节 案例分析
案例3—1：盒马鲜生—— 线下高度融合
案例3—2：居然之家——多渠道融合新零售模式
案例3—3：优衣库——不一样的新零售
案例3—4： go——即拿即走，免排队
第4章 共享经济案例分析
节 共享经济的内涵及特征
第二节 共享经济的分类
第三节 案例分析
案例4—1：滴滴出行——让出行 简单
案例4—2：运满满——分享经济改变传统物流
案例4—3：喜马拉雅——“付费”知识模式的引爆
案例4—4：e电工——科技让电工服务优质高效
第5章 社交电子商务案例分析
节 社交电子商务的内涵与特征
第二节 社交电子商务的分类
第三节 案例分析
案例5—1：拼多多——“社交+电商”模式开创者
案例5—2：小红书——内容型社交电商
案例5—3：云集——分销型社交电商
案例5—4：兴盛优选——社区团购型社交电商
第6章 电子商务新兴技术案例分析
节 电子商务新兴技术概述
第二节 案例分析
案例6—1：抖音——千人千面
案例6—2：腾讯云—— 的云计算服务
案例6—3：菜鸟网络——打造智慧供应链服务
案例6—4：缤果盒子——人工智能实现无人零售
第7章 跨境电商案例分析
节 跨境电商的内涵与特征
第二节 跨境电子商务的分类
第三节 跨境物流和跨境支付
第四节 案例分析
案例7—1：敦煌网——中小额跨境电商交易平台
案例7—2：速卖通——“ 版的淘宝”
案例7—3：天猫 ——原装进口全世界
案例7—4：洋码头——让海外购物变得简单又放心
第8章 农村电子商务案例分析
节 农村电子商务概述
第二节 农村电商的分类
第三节 案例分析
案例8—1：一亩田——B2B电子商务平台
案例8—2：美菜网——助力乡村振兴
案例8—3：袁家村——乡村休闲旅游
案例8—4：成县模式——电商扶贫大戏
第9章 电子商务与创新创业
节 电子商务创新创业概述
第二节 电子商务商业计划书的撰写
第三节 电子商务学科竞赛——“三创赛”
第四节 电子商务学科竞赛——“互联网+”大赛
参考文献
