作者：尤政翔著
页数：178页
出版社：中国纺织出版社
出版日期：2024
ISBN：9787522917221
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书主要包含五部分的内容。一是定位，意味着品牌的战略和方向，其本质是建立差异化竞争，即品牌通过差异化让自己与众不同，赢得关注。二是人格，它是品牌IP的内核，也是IP内容创造与互动的源泉。三是形象，它是品牌IP人格的视觉化演绎。因为形象让IP人格更加可视化和生动化，更容易被受众接受。四是运营，其核心是内容创造和用户互动。五是品牌IP运作成功后考虑跨界合作，推出衍生产品和服务，让IP价值最大化。
作者简介
尤政翔，90后新锐品牌运营专家，超10年IP及消费品牌创业经验。服务包括奈雪、钏薛高、三顿半等新锐品牌客户。创立超3000尤私域社群，参与孵化众多消费品牌累计融资十亿。2017福布斯中国U30；2018胡润百富U30。
目录
第一章 品牌力：创建强势品牌，构建竞争壁垒
什么是品牌力
企业的品牌力有哪些等级
打造品牌力的四个核心要素
提升品牌力，把品牌建在消费者心里
塑造IP，让品牌影响力 化
第二章 找到品牌破圈的“金钥匙”：孵化IP
解析IP和 IP的异同
孵化IP的五个要素
从普通IP到 IP的三个阶段
解锁七种 IP的孵化模式
文化母体是孵化IP的沃土
品牌力：品牌IP化之路
第三章 打造品牌IP，助力品牌重塑未来
打造品牌IP，构建自己的商业护城河
打造品牌IP的四个核心步骤
爆款IP 的四个基本条件
盘点各类IP赋能品牌的经典案例
第四章 做好品牌定位，走好品牌IP化的 步
什么是品牌IP化
品牌定位是品牌IP化的基础和核心
打造差异化形象，强势品牌烙印
找准与用户的情感共振点
把握人性，确定故事焦点
打造 符号，做好品牌建设
第五章 品牌人格化：品牌IP化的核心
一个成功的人格化品牌是其 的公关
十二种品牌人格原型，你钟情哪一种
六个维度，打造好品牌的“人设”
品牌人格不要太
塑造品牌人格的五个关键要点
案例拆解：三只松鼠的人格化营销
第六章 塑造好品牌形象，做好品牌IP人格的视觉化演绎
设计品牌形象，切勿踏入这几个误区
塑造品牌形象需要遵守的六个原则
根据目标人群的喜好，确定IP主题形象
运用好视觉元素，构建一个成功的品牌形象
盘点品牌形象的八大传播方式
第七章 做好IP化运营，推动品牌的建设和发展
品牌IP化运营的几个重要意义
品牌IP化运营的三大板块
与用户的互动是品牌IP运营的关键
避开品牌IP运营的六大陷阱
这才是打开品牌IP运营的正确方式
揭秘成功IP运营的三个关键点
品牌力：品牌IP化之路
第八章 五大品牌运营思维，让IP助力品牌快速深入人心
用户思维：得用户者得天下
产品思维：品牌运营的法宝之一
场景思维：提升品牌的体验价值
什么是品牌力
企业的品牌力有哪些等级
打造品牌力的四个核心要素
提升品牌力，把品牌建在消费者心里
塑造IP，让品牌影响力 化
第二章 找到品牌破圈的“金钥匙”：孵化IP
解析IP和 IP的异同
孵化IP的五个要素
从普通IP到 IP的三个阶段
解锁七种 IP的孵化模式
文化母体是孵化IP的沃土
品牌力：品牌IP化之路
第三章 打造品牌IP，助力品牌重塑未来
打造品牌IP，构建自己的商业护城河
打造品牌IP的四个核心步骤
爆款IP 的四个基本条件
盘点各类IP赋能品牌的经典案例
第四章 做好品牌定位，走好品牌IP化的 步
什么是品牌IP化
品牌定位是品牌IP化的基础和核心
打造差异化形象，强势品牌烙印
找准与用户的情感共振点
把握人性，确定故事焦点
打造 符号，做好品牌建设
第五章 品牌人格化：品牌IP化的核心
一个成功的人格化品牌是其 的公关
十二种品牌人格原型，你钟情哪一种
六个维度，打造好品牌的“人设”
品牌人格不要太
塑造品牌人格的五个关键要点
案例拆解：三只松鼠的人格化营销
第六章 塑造好品牌形象，做好品牌IP人格的视觉化演绎
设计品牌形象，切勿踏入这几个误区
塑造品牌形象需要遵守的六个原则
根据目标人群的喜好，确定IP主题形象
运用好视觉元素，构建一个成功的品牌形象
盘点品牌形象的八大传播方式
第七章 做好IP化运营，推动品牌的建设和发展
品牌IP化运营的几个重要意义
品牌IP化运营的三大板块
与用户的互动是品牌IP运营的关键
避开品牌IP运营的六大陷阱
这才是打开品牌IP运营的正确方式
揭秘成功IP运营的三个关键点
品牌力：品牌IP化之路
第八章 五大品牌运营思维，让IP助力品牌快速深入人心
用户思维：得用户者得天下
产品思维：品牌运营的法宝之一
场景思维：提升品牌的体验价值
