品牌力量:用品牌和知识产权策略抓住新商机

作者：(英)希琳·史密斯(Shireen Sm

页数：243页

出版社：中国科学技术出版社

出版日期：2022

ISBN：9787504696830

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

本书分为六大部分，讲解了作者提出的“品牌力量优化框架”，这六部分分别为品牌基本知识、知识产权想在前、深入理解市场、为品牌正确命、建立品牌战略及推动品牌战略。本书对从事市场营销、品牌建设的读者有较强的指导作用，能帮读者快速学习品牌建设及知识产权知识，并帮助读者提高在商业活动中的知识产权意识，巧妙利用品牌与知识产权相结合的商业策略推动企业发展。

作者简介

希琳·史密斯（Shireen Smith），知识产权律师、商业顾问，专注于商标和品牌。她创建了“品牌力量优化框架”，并利用播客等新媒体进行宣传。她经常在大英图书馆、伦敦政治经济学院发表演讲，帮助多家企业利用知识产权知识维护和提升品牌价值。

本书特色

在品牌建设渠道和方式更为丰富的当下，品牌建设者却遇到了新的困境：
?? 假冒品牌、专利侵权事件频出
?? 商标归属问题争执不休
?? 品牌名“意外躺枪”侵权事件频发
?? 品牌宣传文案遭抄袭，品牌建设因知识产权漏洞而“翻车”
?? 知识产权漏洞导致品牌错失发展良机
…… 企业如想更好保护品牌权益、更快抓住新市场、实现高效发展，在品牌建设时考虑知识产权必不可少！
品牌+知识产权“两手抓”才是企业高效发展的硬道理！ 在本书中，知识产权律师、商业顾问希琳·史密斯从市场营销+法律的视角，解读品牌建设应如何与知识产权意识有机结合，并提出了她的“品牌力量优化框架” “品牌力量优化框架”=TUNED
T=Think（考虑）：知识产权想在前
U=Understand（理解）：深入理解市场
N=Name（命名）：为品牌正确命名
E=Establish（建立）：建立品牌战略
D=Drive（推动）：推动品牌战略 要做好品牌建设，就要理解品牌+知识产权的方方面面
?? 品牌简史
?? 品牌术语
?? 知识产权误区
?? 将灵感变现
?? 精准匹配需求
?? 市场定位
?? 差异化策略
?? 巧妙命名
?? 品牌身份
?? 持续建设 作者在本书中解读了Z名品牌的卓越知识产权策略： ?? 苹果用多严格的保密措施守住品牌财富？
?? 谷歌为严守商标权，在命名时运用了哪些巧思？
?? 亚马逊总裁为何坚信品牌印象比获利空间还重要？
?? 欧莱雅为何花空心思设计一句广告词？
?? 沃尔沃如何让“安全”的品牌理念深入人心？
?? “3M红”如何成为品牌节的标志色？ 品牌建设=业务发展的坚实基础，知识产权意识=更高效的品牌建设
将品牌与知识产权相结合，企业才能发挥更大的能量，守住自己的“品牌力量财富”，高效挖掘新市场，抓住新商机！

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