作者：郭明浩 苏龙 张旋 主编
页数：464
出版社：阳光出版社
出版日期：2023
ISBN：9787552571332
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
宁夏回族自治区第十三次党代会提出大力发展葡萄酒等“六特”产业，打造世界葡萄酒之都。贺兰山东麓葡萄酒是贺兰山东麓地区采用自产优质葡萄酿造的葡萄酒，凭借独特自然资源和悠久的酿酒传统及现代化的经营方式、酿造技术，贺兰山东麓地区生产的葡萄酒备受好评，成为国内外知名的中国很好酿酒葡萄和葡萄酒产区之一。本书稿用通俗易懂的文字，图文并茂地介绍了葡萄酒品牌营销等知识，分为九章：如何区分市场营销和销售、酒庄管理者要与时俱进地了解市场营销发展动态、酒庄如何给品牌命名、品牌定位和广告语的重要性、酒庄管理者可使用的市场营销方法及工具、葡萄酒品牌的整体营销、酒庄品牌升级、酒庄新产品开发、中国酒庄打造一个成功品牌。
目录
一、市场营销的定义
二、市场营销和销售的区别
三、市场营销与销售，孰轻孰重
第二章 市场营销的出现和演变
一、市场营销的出现和发展
二、市场营销的演变
三、小结
第三章 酒庄如何给品牌命名
一、如何起一个品牌名字
二、如何迅速找到合适的品牌名字
第四章 品牌定位和广告语的重要性
一、品牌定位的定义
二、为什么要做品牌定位
三、广告语
第五章 酒庄管理者可使用的市场营销方法及工具
一、4P理论
二、4C理论
三、STP理论
四、CCDVTP理论
五、小结/43第六章 葡萄酒品牌如何做整合营销
一、什么是整合营销
二、整合营销的出现
三、整合营销的关键步骤
四、小结
第七章 酒庄如何做品牌升级
一、品牌升级的定义
二、为什么要做品牌升级
三、品牌升级的方向
四、品牌重新定位
第八章 酒庄如何进行新产品开发
一、新产品开发的定义
二、为何开发新产品
三、新产品开发的步骤
四、新产品开发案例
第九章 产区品牌的塑造
一、塑造产区品牌的重要性
二、如何塑造产区品牌
三、贺兰山东麓葡萄酒银川产区的文化自信
四、小结
