作者：陈佳欣,肖榕
页数：202
出版社：中国纺织出版社
出版日期：2024
ISBN：9787506490153
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《服装品牌策划与运作》是“十四五”普通高等教育本科委级规划材。《服装品牌策划与运作》将基础理论、业理论与业实践相结合，使其更有助于读者理解如何策划与运作服装品牌。《服装品牌策划与运作》内容括绪论、服装品牌市场调研、服装品牌创立的前期策划、服装品牌的产品开发、服装品牌的传播策划、服装品牌的营销策划、服装品牌运作的管理战略。《服装品牌策划与运作》秉持“实用性与适用性相结合”的宗，涉及服装品牌的有关内容较全面，观点明确，同时引用具体实例进行分析，业性强，简单易懂。《服装品牌策划与运作》条理清楚，语言流畅，可作为高等院校服装业的教学用书，也可供相关业人员以及广大服装爱好者阅读和参考。
作者简介
陈佳欣，湖南工程学院教师，艺术策展人，海得艺术研究院时尚与美学方向导师，苏州洹水艺术公司设计部时尚艺术设计总监，多项设计大赛组委会委员。研究方向：设计美学研究、时尚艺术与服饰文化研究、时尚美学与服饰设计研究、设计思维研究、文创产品设计研究。
目录
第一章; 绪论001第一节 服装品牌概述 002第二节 服装品牌的分类 014第三节 国内服装品牌现状 021第二章; 服装品牌市场调研 037第一节 市场调研的意义与方法 038第二节 市场调研的主要内容 044第三节 市场调研的过程 052第三章; 服装品牌创立的前期策划 059第一节 品牌命名 060第二节 品牌定位 065第三节 品牌理念与品牌风格设定 071第四节 品牌标志设计及注册 081第四章; 服装品牌的产品开发 089第一节 流行趋势研判 090第二节 服装产品的设计 098第三节 服装设计图绘制 106第四节 工艺制板与成衣 111第五章; 服装品牌的传播策划 117第一节 服装品牌传播的含义 118第二节 服装品牌传播的元素表达 120第三节 服装品牌传播的途径 123第四节 服装品牌传播中品牌认同感的塑造 140第六章; 服装品牌的营销策划 145第一节 格定位 146第二节 营销模式 149第三节 客户服务体系 158第七章; 服装品牌运作的管理战略 165第一节 国际市场格局下的服装品牌趋势 166第二节 服装品牌运作的管理准则 173第三节 可持续发展下的服装品牌运作策略 184参考文献203
