作者：鲁鹏
页数：170
出版社：西安交通大学出版社
出版日期：2023
ISBN：9787569332940
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
互联网时代下，信息与文化高度流通，创意与产品层出不穷。在这样的时代大背景下，一个品牌要想得到广泛的认同，不仅需要良好的产品，更需要找准自己的品牌形象与设立自己的品牌文化。因此，将视觉设计与其文化形象深度结合的品牌策划与品牌设计尤为重要，从而将品牌的理念与价值在消费者中进行有效传播。对此，《品牌策划与品牌设计》从品牌设计理念和创意策略出发，理论结合实际，分析国内外品牌案例、创意策略，从而帮助读者总结经验，掌握相关技能。具体从品牌概述、品牌定位与策划、品牌标志和色彩设计、品牌推广与保护四个方面介绍品牌策划与设计相关基本理论与基本技能知识。本教材主要供高等院校市场营销专业和艺术设计专业的学生使用,也适用于经济类,传媒类和管理类专业的学生以及企业经营管理人员阅读。
目录
第一章品牌与品牌策划
一、品牌概述
二、品牌策划概述
三、品牌形象与品牌识别
四、品牌设计的发展趋势
五、学生设计案例
第二章品牌定位与品牌策划
一、品牌定位概念
二、品牌定位的意义
三、品牌定位的基本原则
三、品牌定位的差异化与情感共鸣
四、品牌定位分析
五、品牌定位步骤
六、学生案例分析
第三章品牌环境与品牌策划
一、产品与品牌分析
二、竞争对手
……
