作者：朱金生，张梅霞主编
页数：296页
出版社：南京大学出版社
出版日期：2023
ISBN：9787305274633
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书共有四篇十一章：第一篇一一认识国际市场营销，内容为第一章一一国际市场营销导论；第二篇——分析国际市场营销机会，分四章，第二章一一国际市场营销环境；第三章一一国际市场及顾客购买行为分析；第四章一一国际市场调研；第五章一一国际市场营销的STP战略；第三篇一一发展国际市场营销策略，分五章，第六章一一国际市场营销的产品策略；第七章一一国际市场营销的价格策略；第八章一一国际市场营销的分销策略；第九章一一国际市场营销的促销策略；第十章一一国际服务营销策略；第四篇一一加强国际市场营销管理，内容为第十一章——国际市场营销的计划、执行与控制。
作者简介
朱金生，武汉理工大学经济学院国际经贸系教授、博士生导师,兼任武汉理工大学华夏学院商学院经济学科责任教授。今已出版个人专著三部，主编教材八部，公开发表学术论文80余篇，主持国家社科基金三项、省部级科研项目五项、横向委托课题十项，参加各类科研课题20余项。
张梅霞，女，武汉理工大学经济管理学院副教授，主要研究方向为国际贸易法规与政策、技术贸易理论与实务和国际市场营销。近年来在国内重要刊物上发表学术论文近20篇，主持和参与横向课题各一项，参与湖北省社科重点研究项目和武汉市社科研究项目各一项。
目录
第一篇 认识 市场营销
第一章 市场营销导论
第一节 市场营销理论基础
第二节 市场营销发展过程
第三节 企业经营观念的演变
第四节 市场营销的基本步骤
第五节 市场营销面临的挑战及企业的任务
第二篇 分析 市场营销机会
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销的自然环境
第二节 营销的文化、政治、法律环境
第三节 营销的技术环境
第四节 营销的经济环境
第三章 市场及顾客购买行为分析
节 市场概述
第二节 消费者市场及其购买行为
第三节 组织市场及其购买行为
第四章 市场调研
节 市场调研与 市场调研
第二节 市场调研的步骤
第三节 市场调研的方法
第四节 市场销量预测方法简介
第五章 市场营销的STP战略
节 市场细分
第二节 目标市场的选择
第三节 市场定位
第三篇 发展 市场营销策略
第六章 市场营销的产品策略
节 产品整体概念与分类
第二节 产品的调整与适应策略
第三节 市场产品生命周期
第四节 新产品开发策略
第五节 产品品牌、商标、包装及保证策略
第七章 市场营销的价格策略
节 影响产品定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价的基本策略
第四节 价格变动和对价格变动的反应
第五节 市场价格发展趋势
第八章 市场营销的分销策略
节 分销渠道的概念和结构
第二节 分销渠道的选择
第三节 分销渠道的管理
第四节 网络营销
第五节 物质分销
第九章 市场营销的促销策略
节 市场人员推销
第二节 广告
第三节 市场营业推广
第四节 市场公共关系
第一章 市场营销导论
第一节 市场营销理论基础
第二节 市场营销发展过程
第三节 企业经营观念的演变
第四节 市场营销的基本步骤
第五节 市场营销面临的挑战及企业的任务
第二篇 分析 市场营销机会
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销的自然环境
第二节 营销的文化、政治、法律环境
第三节 营销的技术环境
第四节 营销的经济环境
第三章 市场及顾客购买行为分析
节 市场概述
第二节 消费者市场及其购买行为
第三节 组织市场及其购买行为
第四章 市场调研
节 市场调研与 市场调研
第二节 市场调研的步骤
第三节 市场调研的方法
第四节 市场销量预测方法简介
第五章 市场营销的STP战略
节 市场细分
第二节 目标市场的选择
第三节 市场定位
第三篇 发展 市场营销策略
第六章 市场营销的产品策略
节 产品整体概念与分类
第二节 产品的调整与适应策略
第三节 市场产品生命周期
第四节 新产品开发策略
第五节 产品品牌、商标、包装及保证策略
第七章 市场营销的价格策略
节 影响产品定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价的基本策略
第四节 价格变动和对价格变动的反应
第五节 市场价格发展趋势
第八章 市场营销的分销策略
节 分销渠道的概念和结构
第二节 分销渠道的选择
第三节 分销渠道的管理
第四节 网络营销
第五节 物质分销
第九章 市场营销的促销策略
节 市场人员推销
第二节 广告
第三节 市场营业推广
第四节 市场公共关系
