作者：尹世民
页数：100
出版社：西南财经大学出版社
出版日期：2023
ISBN：9787550460348
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《同化效应与对比效应：原生广告披露对消费者态度和行为意向的影响》一书从被动披露和主动披露两方面着手原生广告披露的研究问题和研究设计。被动披露主要从现实应用场景视角，其虽然具有隐蔽性和欺骗性，但是软文原生广告最终落脚点始终是商业变现，我们观察到知乎社区中软文广告附带购买链接，进而影响消费者广告识别、广告和品牌态度以及购买和分享意愿的现象。主动披露从广告法修订着眼，其要求互联网广告必须标注“广告”标识，禁止使用“赞助”字样。然而，在现实应用中，消费者创作的软文原生广告的广告法规定略显不足，且随着消费者知识水平增加，广告识别能效增加，软文原生广告的隐蔽性下降。本书继而研究广告主如果主动披露广告属性能否得到消费者的善意回应，甚至消费者态度和行为意愿的改变。
作者简介
尹世民，毕业于四川大学市场营销专业，博士，现任职于安徽大学，讲师，主要研究方向为广告战略、品牌管理和整合营销传播。
本书特色
如今，社交媒体的形式与内容日益丰富，媒体渠道的选择更加广泛。本书以软文原生广告为具体对象，探讨原生广告披露形式对消费者态度和行为意向的影响，加深对原生广告认知加工过程的理解，深化对消费者态度和行为意向的认识，促进原生广告传播伦理和社会责任的建设。本书研究软文原生广告披露对消费者态度和行为意向的影响，对于广告效果的优化也具有重要实际意义，且能为政府和监管机构提供帮助，使其能进一步制定更为明确的法律法规，以保护消费者的权益， 减少误导和不透明行为。
目录
目 录第一章 绪论 ／ １第一节 研究背景和意义 ／ １一、 研究背景 ／ １二、 研究意义 ／ ４第二节 研究目标和方法 ／ ６一、 研究目标 ／ ６二、 研究方法 ／ ７第三节 研究内容和研究框架 ／ ８一、 研究内容 ／ ８二、 研究框架 ／ ８第四节 研究创新 ／ １０第二章 广告基础概述 ／ １２第一节 原生广告 ／ １２一、 原生广告的定义 ／ １２二、 原生广告的类型 ／ １４三、 原生广告的优劣势 ／ １６四、 原生广告的作用机理 ／ １８五、 原生广告的商业伦理争议 ／ １９第二节 软文原生广告 ／ ２２一、 软文广告 ／ ２２二、 软文广告与原生广告 ／ ２４三、 软文原生广告 ／ ２６第三节 广告回避 ／ ２７一、 广告回避的定义 ／ ２７二、 广告回避的形式 ／ ２８三、 广告回避的原因 ／ ２８第四节 广告披露 ／ ３０一、 广告披露的定义 ／ ３０二、 广告披露的形式 ／ ３０三、 广告披露的意义 ／ ３１四、 广告披露与广告识别 ／ ３２第三章 理论基础 ／ ３４第一节 同化效应和对比效应 ／ ３４一、 理论产生与发展 ／ ３４二、 在原生广告中的应用 ／ ３５第二节 说服知识模型 ／ ３６一、 理论产生与发展 ／ ３６二、 在原生广告中的应用 ／ ３７第三节 图式理论 ／ ３９一、 理论产生与发展 ／ ３９二、 在原生广告中的应用 ／ ４０第四章 研究变量 ／ ４２第一节 消费者态度 ／ ４２一、 广告态度 ／ ４２二、 品牌态度 ／ ４３三、 平台态度 ／ ４３第二节 消费者行为意向 ／ ４５一、 购买意愿 ／ ４５二、 分享意愿 ／ ４５第三节 中介变量和调节变量 ／ ４６一、 赞助透明度 ／ ４６二、 感知欺骗 ／ ４７三、 说服知识 ／ ４９第五章 研究一： 广告评价模式的影响 ／ ５０第一节 研究目的 ／ ５０第二节 文献回顾与假设推导 ／ ５１一、 广告类型： 原生广告和展示广告 ／ ５１二、 广告评价模式： 单独评价与共同评价 ／ ５２三、 广告评价模式对消费者态度和行为意向的影响 ／ ５３四、 赞助透明度的中介作用 ／ ５４五、 感知欺骗的中介作用 ／ ５５六、 说服知识水平的调节作用 ／ ５７第三节 研究设计 ／ ５８第四节 实验一 ／ ５９一、 实验设计 ／ ５９二、 实验程序 ／ ６１三、 实验结果 ／ ６２
