作者：郑佳
出版社：西安电子科技大学出版社
出版日期：2022
ISBN：9787560666181
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
品牌管理是一门综合性和应用性都很强的学科。 本书参考了国内外品牌管理理论的体系和框架， 博采众长， 将品牌管理作为一个系统进行介绍， 坚持理论和实践相结合， 致力于提高读者应用本书所阐述的品牌理论、 策略和方法解决实际问题的能力。 书中附有大量的案例， 有助于读者诊断和解决企业实际经营过程中遇到的问题。
作者将品牌管理的基础理论与企业经营案例等有机地结合在一起，为读者呈现出了一本理论简介、案例丰富的可读性强的教材。
本书特色
本书具有以下特点：
一是在结构安排上，本书对国内外品牌管理理论进行了系统的阐述，将品牌设计、品牌
定位、品牌传播、品牌扩张等过程作为一个系统来介绍，构建企业品牌管理的完整系统，使
结构安排更为科学合理，强调逻辑性，脉络清晰，不仅易于读者系统把握整个品牌管理全过
程，也适合个性化学习的需要。
二是在内容设计上，本书整合了品牌管理理论与现代企业营销实务，每章开篇设有导入案例，
案例形式多样、内容丰富，包括国际与国内、经典与最新、成功与失败的案例，深入浅出，知识点明确，避
免了因教程冗长而无法掌握核心内容的问题；章末的拓展阅读部分，用以增加读者学习的趣味性，
拓展视野，实现专业性与实战性并重的目标。
本书第二版对部分内容进行了修订和调整。书中以立德树人为根本任务，融入课程思政育人元素，明确“讲好中国品牌故事，弘扬中国品牌精神”的主题，增加中国自主品牌发展案例，以期引导学生树立正确的品牌观，践行品牌强国战略。
