作者：郑佳主编
页数：220页
出版社：西安电子科技大学出版社
出版日期：2022
ISBN：9787560666181
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
品牌管理是一门综合性和应用性都很强的学科。本书参考了国内外品牌管理理论的体系和框架，博采众长，将品牌管理作为一个系统进行介绍，坚持理论和实践相结合，致力于提高读者应用本书所阐述的品牌理论、 策略和方法解决实际问题的能力。书中附有大量的案例，有助于读者诊断和解决企业实际经营过程中遇到的问题。
本书可作为高等院校工商管理类专业的教材，也可供企业品牌管理研究人员学习参考。
目录
第一章 品牌概论 1
第一节 品牌的定义和内涵 2
第二节 品牌的特征和分类 7
第三节 品牌战略 9
第四节 品牌管理 13
本章回顾 20
问题思考与实践练习 20
案例分析与拓展阅读 21
第二章 品牌设计 22
第一节 品牌与商标 23
第二节 品牌命名 29
第三节 品牌标志设计 40
本章回顾 48
问题思考与实践练习 48
案例分析与拓展阅读 49
第三章 品牌认知和品牌联想 50
第一节 品牌认知 51
第二节 品牌联想 55
本章回顾 62
问题思考与实践练习 62
案例分析与拓展阅读 62
第四章 品牌识别 63
第一节 艾克的品牌识别系统及流程 64
第二节 品牌识别的CIS系统 66
本章回顾 84
问题思考与实践练习 85
案例分析与拓展阅读 85
第五章 品牌定位 86
第一节 品牌定位概述 87
第二节 品牌定位策略 101
第三节 品牌再定位 107
本章回顾 110
问题思考与实践练习 110
案例分析与拓展阅读 111
第六章 品牌传播 112
第一节 品牌传播概述 113
第二节 品牌传播的方式 119
第三节 整合营销传播 135
本章回顾 141
问题思考与实践练习 142
案例分析与拓展阅读 142
第七章 品牌扩张 143
第一节 品牌扩张概述 144
第二节 品牌扩张的技巧 151
本章回顾 154
问题思考与实践练习 155
案例分析与拓展阅读 155
第八章 品牌国际化 156
第一节 品牌国际化概述 157
第二节 起点市场的选择及进入方式 167
第三节 品牌国际化经营模式 172
本章回顾 178
问题思考与实践练习 178
案例分析与拓展阅读 179
第九章 品牌维护和危机管理 180
第一节 品牌维护 181
第二节 品牌的危机管理 190
本章回顾 203
问题思考与实践练习 203
案例分析与拓展阅读 203
第十章 品牌资产 204
第一节 品牌资产概述 205
第二节 品牌资产评估 208
本章回顾 216
问题思考与实践练习 217
案例分析与拓展阅读 217
参考文献 218
第一节 品牌的定义和内涵 2
第二节 品牌的特征和分类 7
第三节 品牌战略 9
第四节 品牌管理 13
本章回顾 20
问题思考与实践练习 20
案例分析与拓展阅读 21
第二章 品牌设计 22
第一节 品牌与商标 23
第二节 品牌命名 29
第三节 品牌标志设计 40
本章回顾 48
问题思考与实践练习 48
案例分析与拓展阅读 49
第三章 品牌认知和品牌联想 50
第一节 品牌认知 51
第二节 品牌联想 55
本章回顾 62
问题思考与实践练习 62
案例分析与拓展阅读 62
第四章 品牌识别 63
第一节 艾克的品牌识别系统及流程 64
第二节 品牌识别的CIS系统 66
本章回顾 84
问题思考与实践练习 85
案例分析与拓展阅读 85
第五章 品牌定位 86
第一节 品牌定位概述 87
第二节 品牌定位策略 101
第三节 品牌再定位 107
本章回顾 110
问题思考与实践练习 110
案例分析与拓展阅读 111
第六章 品牌传播 112
第一节 品牌传播概述 113
第二节 品牌传播的方式 119
第三节 整合营销传播 135
本章回顾 141
问题思考与实践练习 142
案例分析与拓展阅读 142
第七章 品牌扩张 143
第一节 品牌扩张概述 144
第二节 品牌扩张的技巧 151
本章回顾 154
问题思考与实践练习 155
案例分析与拓展阅读 155
第八章 品牌国际化 156
第一节 品牌国际化概述 157
第二节 起点市场的选择及进入方式 167
第三节 品牌国际化经营模式 172
本章回顾 178
问题思考与实践练习 178
案例分析与拓展阅读 179
第九章 品牌维护和危机管理 180
第一节 品牌维护 181
第二节 品牌的危机管理 190
本章回顾 203
问题思考与实践练习 203
案例分析与拓展阅读 203
第十章 品牌资产 204
第一节 品牌资产概述 205
第二节 品牌资产评估 208
本章回顾 216
问题思考与实践练习 217
案例分析与拓展阅读 217
参考文献 218
