作者：蒋守芬
页数：200
出版社：上海交通大学出版社
出版日期：2023
ISBN：9787313292667
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书主要研究新经济背景下的专用性投资与企业营销渠道治理，结合新经济背景带来的新变化，把渠道关系治理作为本书阐述的主题，研究渠道关系的新变化、治理结构的新方式会产生怎样的效果。本书融合了国内外学者在渠道管理领域的研究成果，遵循规范的研究框架，采取实证研究的方法，在模型设计和变量选取方面做了新的尝试，既保留了原有被大家广泛认可的变量，也增加了新的变量，这些变量是在新经济背景下产生的或者开始凸显的。本书适合本科生、市场营销专业的研究生作为研究参考文献或教材使用，尤适合从事营销渠道管理、渠道关系、渠道关系治理等领域研究的学者。本书对渠道近30年的发展文献和基础理论做了完善的梳理，并对渠道关系管理的核心问题做了深入分析，也对未来的趋势做了展望。
作者简介
蒋守芬，管理学博士，副教授，致公党党员，山东大学威海营销管理研究中心执行主任，山东大学威海房地产研究中心主任，上海市场学会理事，山东市场学会常务理事。本科毕业于山东大学威海商学系市场营销专业，硕士毕业于山东大学管理学院营销管理专业，博士毕业于上海财经大学国际工商管理学院营销管理专业。自2002年至今一直在山东大学商学院工作。
目录
第一章 导论
第一节 研究背景
第二节 研究意义
第三节 研究框架和内容
第四节 研究方法与路线
第五节 创新点
第六节 结构安排
第二章 文献综述
第一节 研究范式演变
第二节 专用性投资的概念及类型
第三节 专用性投资对渠道关系的效应
第四节 专用性投资与机会主义行为的治理机制研究
第五节 关系质量与中间商行为
第六节 专用性投资与关系质量
第七节 小结
第三章 理论分析与研究假设
第一节 理论基础
第二节 整体概念模型
第三节 专用性投资对关系质量直接效应分析
第四节 专用性投资对机会主义行为直接效应分析
第五节 专用性投资不对等对关系质量调节效应分析
第六节 专用性投资不对等对机会主义行为调节效应分析
第七节 关系质量对机会主义行为中介效应分析
第八节 小结
第四章 研究方法设计
第一节 研究方法
第二节 样本与调研方法
第三节 数据处理
第四节 小结
第五章 数据分析与结果
第一节 数据分析
第二节 研究结果
第六章 来自实验研究的结果
第一节 研究假设
第二节 实验设计和实验过程
第三节 小结
第七章 基于演化博弈视角的专用性投资决策研究
第一节 专用性投资演化博弈模型
第二节 演化博弈模型
第三节 小结
第八章 研究结论和未来展望
第一节 研究结论
第二节 理论贡献
第三节 实际意义
第四节 研究局限性
第五节 未来展望
附录
附录A 渠道行为调研问卷
附录B 渠道行为深度访谈问卷
附录C 悦庄会所月营收明细报表
附录D 专用性投资评价表
参考文献
图表索引
第一节 研究背景
第二节 研究意义
第三节 研究框架和内容
第四节 研究方法与路线
第五节 创新点
第六节 结构安排
第二章 文献综述
第一节 研究范式演变
第二节 专用性投资的概念及类型
第三节 专用性投资对渠道关系的效应
第四节 专用性投资与机会主义行为的治理机制研究
第五节 关系质量与中间商行为
第六节 专用性投资与关系质量
第七节 小结
第三章 理论分析与研究假设
第一节 理论基础
第二节 整体概念模型
第三节 专用性投资对关系质量直接效应分析
第四节 专用性投资对机会主义行为直接效应分析
第五节 专用性投资不对等对关系质量调节效应分析
第六节 专用性投资不对等对机会主义行为调节效应分析
第七节 关系质量对机会主义行为中介效应分析
第八节 小结
第四章 研究方法设计
第一节 研究方法
第二节 样本与调研方法
第三节 数据处理
第四节 小结
第五章 数据分析与结果
第一节 数据分析
第二节 研究结果
第六章 来自实验研究的结果
第一节 研究假设
第二节 实验设计和实验过程
第三节 小结
第七章 基于演化博弈视角的专用性投资决策研究
第一节 专用性投资演化博弈模型
第二节 演化博弈模型
第三节 小结
第八章 研究结论和未来展望
第一节 研究结论
第二节 理论贡献
第三节 实际意义
第四节 研究局限性
第五节 未来展望
附录
附录A 渠道行为调研问卷
附录B 渠道行为深度访谈问卷
附录C 悦庄会所月营收明细报表
附录D 专用性投资评价表
参考文献
图表索引
