作者：梁建芳
页数：326
出版社：中国纺织出版社
出版日期：2023
ISBN：9787522908649
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
服装市场营销也应与时俱进，不断创新。在当今环境问题日益突出、新媒体层出不穷、智能化程度要求越来越高的情况下，我国的服装市场营销与管理运作状况并不成熟，部分服装企业尚处于传统的、感性、甚至落后的运作当中，难以适应现阶段经济和社会发展的要求。服装市场营销既是一门科学，又是一门艺术；既是一种战略，又是一种战术， 是一个不断创新的过程。《服装市场营销（第2版）》正是基于这样的背景，主要培养学生将基础理论与服装市场现实状况相结合，基于纺织服装的全局视角，综合考虑社会、健康、安全、法律、文化、经济及技术多个维度，运用多学科交叉知识，从个人、团队合作等角度解决服装市场中的复杂问题，从 强调人才培养的多样性和实践创新性。
目录
第一章 寻幽入微：服装市场知多少
PART 1 理论、方法及策略基础
第一节 服装市场与营销
第二节 服装市场划分及营销组合
第三节 服装市场调研
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第二章 柳暗花明：探寻服装市场营销新思维
PART 1 理论、方法及策略基础
节 服装市场营销观念及其演变
第二节 现代营销新思维及其创新
第三节 现代服装企业营销新思维
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第三章 知己知彼：服装产业链及营销环境分析
PART 1 理论、方法及策略基础
节 服装产业链
第二节 中国服装产业的发展历程
第三节 服装市场营销环境的特征及因素识别
第四节 服装企业微观营销环境分析
第五节 服装企业宏观营销环境分析
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第四章 黑箱探秘：服装消费心理与行为洞察
PART 1 理论、方法及策略基础
节 服装消费者的需求
第二节 消费者的购买行为模式
第三节 服装消费者购买行为分析
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第五章 一击即中：服装市场细分与目标市场策略
PART 1 理论、方法及策略基础
节 市场细分的概念及其原理
第二节 服装市场细分
第三节 服装目标市场
第四节 服装市场定位
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第六章 竞争力内核：服装产品策略
PART 1 理论、方法及策略基础
PART 1 理论、方法及策略基础
第一节 服装市场与营销
第二节 服装市场划分及营销组合
第三节 服装市场调研
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第二章 柳暗花明：探寻服装市场营销新思维
PART 1 理论、方法及策略基础
节 服装市场营销观念及其演变
第二节 现代营销新思维及其创新
第三节 现代服装企业营销新思维
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第三章 知己知彼：服装产业链及营销环境分析
PART 1 理论、方法及策略基础
节 服装产业链
第二节 中国服装产业的发展历程
第三节 服装市场营销环境的特征及因素识别
第四节 服装企业微观营销环境分析
第五节 服装企业宏观营销环境分析
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第四章 黑箱探秘：服装消费心理与行为洞察
PART 1 理论、方法及策略基础
节 服装消费者的需求
第二节 消费者的购买行为模式
第三节 服装消费者购买行为分析
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第五章 一击即中：服装市场细分与目标市场策略
PART 1 理论、方法及策略基础
节 市场细分的概念及其原理
第二节 服装市场细分
第三节 服装目标市场
第四节 服装市场定位
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第六章 竞争力内核：服装产品策略
PART 1 理论、方法及策略基础
