作者：戴鑫，朱立主编
页数：313页
出版社：中国经济出版社
出版日期：2023
ISBN：9787513673563
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书主要从三大版块进行研究：理论篇，即新媒体营销学术前沿，聚焦国际、国内新媒体领域的热点问题进行深，入研究，把握营销理论研究前沿，内容。上深刻阐释了新媒体领域的社交媒体营销、内容营销、网红营销、直播营销、人工智能营销、元宇宙营销等理论。产业篇，即行业专题研究报告，将理论前沿与产业实践相结合，形成了露营、茶饮等代表性产业发展报告。实践篇，即解读新媒体营销实战案例，以专业科研视野，集聚众智共同把脉新媒体营销实践中的问题和趋势，盘点分析典型营销案例，揭示新媒体营销实践规律，重点解读“元宇宙营销”“马应龙新媒体营销”实践案例。
目录
责任、理、文化、体验与规范
——中国新媒体营销发展报告(21-22)
新媒体营销学术前沿
新媒体营销学术研究前沿报告(英文文献综述)
新媒体营销国内学术研究前沿报告(中文文献综述)
内容营销及媒体规划的特点与趋势 (22)
扩展现实营销理论与实践
从数字化赋能下的企业品牌内化到社交媒体下的虚拟文化适应
——基于环意(北京)旅行社的案例研究
留心你的顾客是在“观世界”还是在“省自身”
——自我意识状态如何影响营销沟通策略
人工智能的发展对于消费者体验感的影响
新媒体营销十大新概念盘点
行业专题研究报告
中国露营行业新媒体营销专题研究报告
中国新式茶饮行业新媒体营销专题研究报告
新媒体营销实战案例
元宇宙营销:前沿案例的启迪
——内容营销视角解析
马应龙:传统药企如何借力新媒体营销
中国新媒体营销十大案例盘点
附录
中国新媒体营销政策盘点
——中国新媒体营销发展报告(21-22)
新媒体营销学术前沿
新媒体营销学术研究前沿报告(英文文献综述)
新媒体营销国内学术研究前沿报告(中文文献综述)
内容营销及媒体规划的特点与趋势 (22)
扩展现实营销理论与实践
从数字化赋能下的企业品牌内化到社交媒体下的虚拟文化适应
——基于环意(北京)旅行社的案例研究
留心你的顾客是在“观世界”还是在“省自身”
——自我意识状态如何影响营销沟通策略
人工智能的发展对于消费者体验感的影响
新媒体营销十大新概念盘点
行业专题研究报告
中国露营行业新媒体营销专题研究报告
中国新式茶饮行业新媒体营销专题研究报告
新媒体营销实战案例
元宇宙营销:前沿案例的启迪
——内容营销视角解析
马应龙:传统药企如何借力新媒体营销
中国新媒体营销十大案例盘点
附录
中国新媒体营销政策盘点
