作者：马颖主编
页数：202页
出版社：武汉理工大学出版社
出版日期：2023
ISBN：9787562968566
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书基于习近平新时代中国特色社会主义思想，采用马克思主义经济理论和辩证唯物主义、历史唯物主义世界观，充分结合管理学的理论和方法，重点研究当前世界人变局背景下全球营销理论与方法的新变化、全球政治经济和文化新形势、“一带一路”倡议下区域市场理论，并结合中国改革开放的实践、中外经典案例进行分析，探讨“百年之大变局”后全球营销战略方案，为中国企业“出海”提供相关建议。
目录
第一章 营销管理导论
开篇案例 特斯拉和拼多多不友好地过招
节 互联网时代的 营销
第二节 营销的概念和意义
第三节 营销的发展阶段
第四节 大数据时代背景下 营销的趋势
第五节 营销理念
本章小结
中英文关键词
复习思考题
章末案例 雀巢公司：本土化造就 化
从“波音787”看 供应链战略模式
小米在印度：Are you OK?
第二章 营销的理论基础
开篇案例 贸易发展史
节 贸易理论
第二节 优势和比较优势理论
第三节 生产要素禀赋理论
第四节 产业组织理论和资源配置理论
第五节 价值链管理理论
本章小结
中英文关键词
复习思考题
章末案例 华为 化战略
第三章 营销的文化环境
开篇案例 微信进军印度，为何遭遇惨败？
节 文化的内涵
第二节 营销的文化要素
第三节 跨文化管理理论与模式
第四节 跨文化沟通与谈判
第五节 企业伦理与社会责任
本章小结
中英文关键词
复习思考题
章末案例 成为市场 ，小米在印度做对了什么？
第四章 营销的政治法律环境
开篇案例 中关贸易争端为哪般？
节 政治法律环境的内涵
第二节 政治环境
第三节 法律环境的构成
第四节 知识产权法
本章小结
中英文关键词
复习思考题
章末案例“中兴通讯”之殇
第五章 营销的经济环境
开篇案例 征战 16年：中国手机出海简史
节 营销经济环境的内涵
第二节 经济环境的构成
第三节 市场经济发展水平
开篇案例 特斯拉和拼多多不友好地过招
节 互联网时代的 营销
第二节 营销的概念和意义
第三节 营销的发展阶段
第四节 大数据时代背景下 营销的趋势
第五节 营销理念
本章小结
中英文关键词
复习思考题
章末案例 雀巢公司：本土化造就 化
从“波音787”看 供应链战略模式
小米在印度：Are you OK?
第二章 营销的理论基础
开篇案例 贸易发展史
节 贸易理论
第二节 优势和比较优势理论
第三节 生产要素禀赋理论
第四节 产业组织理论和资源配置理论
第五节 价值链管理理论
本章小结
中英文关键词
复习思考题
章末案例 华为 化战略
第三章 营销的文化环境
开篇案例 微信进军印度，为何遭遇惨败？
节 文化的内涵
第二节 营销的文化要素
第三节 跨文化管理理论与模式
第四节 跨文化沟通与谈判
第五节 企业伦理与社会责任
本章小结
中英文关键词
复习思考题
章末案例 成为市场 ，小米在印度做对了什么？
第四章 营销的政治法律环境
开篇案例 中关贸易争端为哪般？
节 政治法律环境的内涵
第二节 政治环境
第三节 法律环境的构成
第四节 知识产权法
本章小结
中英文关键词
复习思考题
章末案例“中兴通讯”之殇
第五章 营销的经济环境
开篇案例 征战 16年：中国手机出海简史
节 营销经济环境的内涵
第二节 经济环境的构成
第三节 市场经济发展水平
