作者：侯旻顾春梅
页数：520
出版社：浙江工商大学出版社
出版日期：2022
ISBN：9787517842101
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书从全球营销环境研究、营销策略、市场决策及中国企业的全球化进程等几方面系统地讨论了全球营销理论，同时更注重全球营销实践的总结。本书稿一方面便于学生更好地理解和把握相关原理和方法，另一方面结合新媒体、互联网的特性，突破书本的局限，引入其他形式的资料，包括视频，专业文献等，增强了可读性和适用性。
作者简介
侯旻，吉林大学商学院市场营销博士，清华大学经济管理学院市场营销博士后，现任浙江工商大学工商管理学院市场营销系副主任、副教授，加拿大多伦多大学OISE实验室访问学者。承担国家自然科学基金、浙江省哲学社会科学基金等10余个研究项目，在《商业经济与管理》《营销科学学报》等期刊发表10余篇学术研究论文，译著《营销科学手册》1部。研究领域包括品牌认知、风险决策、视频广告等。
目录
第一章 认识全球市场和全球营销
第一节 全球营销学及其研究对象
第二节 全球营销的内涵和特点
第三节 全球营销的动因
第二章 全球营销的经济和金融环境
第一节 全球经济环境概述
第二节 经济体系
第三节 金融环境与全球营销
第三章 全球营销的政治和法律环境
第一节 全球营销的政治环境研究
第二节 全球营销政治风险的评估与对策
第三节 全球营销的法律环境
第四章 全球营销的社会文化环境
第一节 文化环境研究与跨文化适应
第二节 影响全球营销的社会文化因素
第三节 社会文化环境与商业习惯
第五章 全球市场分析
第一节 全球市场概述
第二节 主要国家和地区市场特点分析
第三节 全球消费者行为分析
第六章 全球营销调研
第一节 全球环境中的营销调研
第二节 全球营销调研过程
第三节 全球市场的营销调研方法
第四节 全球营销调研的未来方向
第七章 全球市场细分与目标市场战略决策
第一节 全球市场细分
第二节 全球目标市场战略
第三节 全球市场定位战略
第八章 全球市场进入战略决策
第一节 出口进人方式
第二节 合约进入方式
第三节 投资进入方式
第四节 进人方式决策
第九章 全球市场产品决策
第一节 全球市场产品设计决策
第二节 全球市场新产品开发决策
第三节 全球市场产品包装决策
第四节 全球市场产品品牌决策
第五节 全球市场产品组合决策
第十章 全球营销渠道策略
第一节 全球分销系统
第二节 全球市场分销渠道决策
第三节 全球市场分销渠道管理
第四节 全球市场实体分销
第十一章 全球市场定价决策
第一节 全球市场产品定价决策的环境
第二节 全球市场产品定价决策的内容
第三节 全球市场产品定价决策应关注的问题
第十二章 全球市场沟通决策
第一节 全球市场广告决策
第二节 全球市场人员推销决策
第三节 全球市场营业推广决策
第四节 全球市场公共关系决策
第五节 全球市场直复营销决策
第一节 全球营销学及其研究对象
第二节 全球营销的内涵和特点
第三节 全球营销的动因
第二章 全球营销的经济和金融环境
第一节 全球经济环境概述
第二节 经济体系
第三节 金融环境与全球营销
第三章 全球营销的政治和法律环境
第一节 全球营销的政治环境研究
第二节 全球营销政治风险的评估与对策
第三节 全球营销的法律环境
第四章 全球营销的社会文化环境
第一节 文化环境研究与跨文化适应
第二节 影响全球营销的社会文化因素
第三节 社会文化环境与商业习惯
第五章 全球市场分析
第一节 全球市场概述
第二节 主要国家和地区市场特点分析
第三节 全球消费者行为分析
第六章 全球营销调研
第一节 全球环境中的营销调研
第二节 全球营销调研过程
第三节 全球市场的营销调研方法
第四节 全球营销调研的未来方向
第七章 全球市场细分与目标市场战略决策
第一节 全球市场细分
第二节 全球目标市场战略
第三节 全球市场定位战略
第八章 全球市场进入战略决策
第一节 出口进人方式
第二节 合约进入方式
第三节 投资进入方式
第四节 进人方式决策
第九章 全球市场产品决策
第一节 全球市场产品设计决策
第二节 全球市场新产品开发决策
第三节 全球市场产品包装决策
第四节 全球市场产品品牌决策
第五节 全球市场产品组合决策
第十章 全球营销渠道策略
第一节 全球分销系统
第二节 全球市场分销渠道决策
第三节 全球市场分销渠道管理
第四节 全球市场实体分销
第十一章 全球市场定价决策
第一节 全球市场产品定价决策的环境
第二节 全球市场产品定价决策的内容
第三节 全球市场产品定价决策应关注的问题
第十二章 全球市场沟通决策
第一节 全球市场广告决策
第二节 全球市场人员推销决策
第三节 全球市场营业推广决策
第四节 全球市场公共关系决策
第五节 全球市场直复营销决策
