作者：庞守林
出版社：高等教育出版社
出版日期：2023
ISBN：9787040465396
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
为了把握“互联网 ”品牌的发展机会，培养品牌管理的实用型人才，本教材从实际应用的角度，把品牌管理内容划分为品牌概念、品牌塑造、品牌经营和品牌维护与提升四个部分。品牌概念主要包括品牌内涵、品牌管理模式等；品牌塑造包括品牌设计，品牌结构，品牌定位，品牌个性、品牌文化和品牌传播；品牌经营包括品牌延伸，品牌联合，品牌授权，品牌资产和评估；品牌维护提升包括品牌维护，品牌危机，品牌国际化。以“互联网 ”的时代特色为主线，强调了品牌发展中的资本力量。
本教材适合普通高等院校经济管理类的本科生、研究生、MBA作为教学参考书，也适合经济管理领域的管理人员阅读和参考
