逆转 舆情危机的预防与处置

作者：马龙照

页数：332

出版社：清华大学出版社

出版日期：2023

ISBN：9787302637516

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内容简介

许多企业和单位在日常的工作当中虽然常提危机意识、风险意识，但在实际的管理过程当中却又鲜见其行动，危机预防往往最后流于一种口号和形式。然而，危机事件汹涌而来之时，管理者、当事人却又是乱作一团，甚至接近忽略科学的处置原则和正确的引导方法。一些企业和个人因此大受损失，声誉扫地，令人不免感叹惋惜。
本书尝试从危机的本质中探析规律性的知识体系，让管理者更能清晰地意识到危机带来的挑战，从传播的底层逻辑中揭示一些经典案例背后的原因，以帮助危机处置者从“知其然“上升到”知其所以然“！

作者简介

马龙照，毕业于北京大学新闻与传播学院，危机管理培训专家，中国广告主协会教育专家委员会委员，先后受聘于中国建筑、中核工业集团、国家电网、中国移动、中信银行、工商银行、中国邮储银行、兴业银行等国企央企、金融机构及各地党政部门，负责培训危机管理及舆情应对专业课程。

本书特色

理论 案例 方法，教你顺利渡过舆情危机
一、下一场危机，可能就在你我身边
二、处理之前，先搞清楚这是哪种危机
三、弄懂危机传播的规律，知己知彼
四、应对负面舆情的13条公关策略
● 99% 的事件不需要回应
● 解决事情之前，先解决心情
● 员工引发的舆情该怎么处置？
● 把公众的情绪关注到底
● 给危机提供一个参照物
● 给舆论提供一个新议题
● 先说人话，再说官话
● 权威证实是最后一道防线
● 统一口径，一锤定音
● 迅速切割，精准隔离
● 让人看到你的行动
● 重新塑造公众认知
● 借助危机传播品牌
五、学会跟媒体打交道
六、舆情监测的案例展示

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