作者：张初兵、徐琪锋 著
页数：268
出版社：清华大学出版社
出版日期：2024
ISBN：9787302674610
电子书格式：pdf/epub/txt
网盘下载地址：下载全媒体运营学
内容简介
“本书是一本全面深入探讨全媒体运营理论与实践的图书，从基础理论出发，系统构建了全媒体运营的知识体系，涵盖运营环境、运营组织、内容战略、矩阵战略、账号战略等多个维度。书中不仅介绍了全媒体运营的生态环境模型、CMA战略理论和五星策略模型等核心理论，还提炼出内容战略目标金字塔模型、图文运营六步诀、视频运营SSEP模型等实用方法论，通过案例分析和实训题设计，使理论与实践相结合，为读者提供了丰富的知识资源和操作指导。
本书面向高职、本科、硕士教育层次的学生，特别是市场营销、广告学、电子商务、新闻传播、网络与新媒体等专业的学生，同时也适用于企业中负责全媒体运营工作的人员。无论是学术研究还是职业实践，本书都能提供前瞻性的理论指导和实践操作的策略，帮助读者深入理解全媒体运营的内在逻辑，提升品牌影响力和市场竞争力，实现个人与组织的可持续发展。”
作者简介
张初兵，天津财经大学商学院市场营销系教授，博士生导师，天津大学管理与经济学部管理科学与工程博士，南开大学商学院工商管理博士后，美国西弗吉尼亚大学访问学者，主要研究方向为消费者行为、全媒体运营学与智能服务管理。曾挂职担任天津市津南区大寺镇副镇长，现担任中国高等院校市场学研究会常务理事、天津市级教学团队负责人、市场营销系主任，全媒体运营实验室主任、《现代财经》期刊社学术编辑、天津海泰控股集团外部董事，以及中英文期刊的匿名评审专家。主持国家社会科学基金、人文社会科学基金和中国博士后科学基金等支持的项目，入选天津市“131”创新型人才培养工程，天津市高校“中青年骨干创新人才培养计划”，在国内外知名期刊上发表50余篇论文，独立出版学术专著3部,主编教材1部。
本书特色
本书是一本兼具理论深度和实践广度的教材，致力于培养适应媒体融合时代需求的全方位人才，助力他们在全媒体领域大放异彩。
目录
第一章 全媒体运营学概述 3
第一节 全媒体运营发展现状 3
第二节 全媒体运营学科创立的必要性 6
第三节 全媒体运营学研究对象和知识体系 8
第四节 全媒体运营保障与发展 12
第二章 全媒体运营环境 15
第一节 全媒体运营环境概述 15
第二节 全媒体行业环境 17
第三节 同行竞争环境 20
第四节 企业自身环境 22
第三章 全媒体运营组织 25
第一节 全媒体运营组织概述 26
第二节 全媒体运营组织岗位 30
第三节 全媒体运营组织激励 32
第二篇 战 略 篇
第四章 全媒体内容战略 41
第一节 全媒体内容战略提出背景 41
第二节 全媒体内容战略概述 44
第三节 全媒体内容战略规划 46
第五章 全媒体矩阵战略 52
第一节 全媒体矩阵战略概述 52
第二节 全媒体矩阵战略布局 58
第三节 全媒体矩阵管理 61
第六章 全媒体账号战略 65
第一节 理解全媒体账号战略 65
第二节 账号定位的步骤 69
第三节 账号定位的技巧 73
第三篇 策 略 篇
第七章 全媒体基建运营 79
第一节 认识基建运营 79
第二节 账号名称 81
第三节 账号头像与背景图 84
第四节 账号简介 87
第五节 内容封面 91
第八章 全媒体图文运营 95
第一节 图文运营概述 95
第二节 目标与选题 98
第三节 收集与创作 103
第四节 排版与投放 106
第九章 全媒体视频运营 114
第一节 视频运营概述 114
第二节 脚本策划 117
第三节 脚本拍摄 122
第四节 视频剪辑 128
第五节 流量投放 133
第十章 全媒体直播运营 138
第一节 直播运营概述 138
第二节 直播前运营 142
第三节 直播中运营 153
第四节 直播后运营 158
第十一章 全媒体用户运营 162
第一节 用户运营概述 162
第二节 用户洞察 165
第三节 社群运营 171
第四篇 保 障 篇
第十二章 全媒体运营数据分析 179
第一节 全媒体运营数据概述 179
第二节 全媒体运营数据采集工具 184
第三节 全媒体运营数据分析方法 188
第四节 全媒体运营数据复盘 193
第十三章 全媒体职业素养、行业与法律规范 202
第一节 全媒体运营职业素养 202
第二节 全媒体运营行业规范 206
第三节 全媒体运营法律规范 209
第五篇 发 展 篇
第十四章 生成式人工智能与全媒体运营 219
第一节 了解生成式人工智能 219
第二节 提示词与全媒体运营 226
第三节 AI数字人与直播 230
第十五章 全媒体运营的发展趋势 237
第一节 全媒体运营数智化 237
第二节 全媒体运营全员化 242
第三节 全媒体运营媒商化 244
主要参考文献 250
