作者：张健、曹云龙 著
页数：236
出版社：清华大学出版社
出版日期：2024
ISBN：9787302674153
电子书格式：pdf/epub/txt
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内容简介
“随着网络基础设施发展逐渐成熟，短视频以“覆盖面广、到达率高、渗透度高”的特点日益成为广大用户在现实生活中“触手可及”的媒介。短视频正在持续深化用户的场景联结，在更深的层面，承载着社会、文化及经济等各项功能，深度融入用户的数字化生活，其内容层面的价值导向、意义的重要性日益凸显。
《短视频策划实务》认为，“策划”是短视频创作中最重要的一环。从宏观上讲，短视频规模化、规范化、类型化、品牌化的多元发展图景，既呈现了短视频的发展趋势，又涵盖了短视频策划实践的方法论。在短视频创作实践中，对短视频类型的“识同与辨异”，发现创作中的“规律性”，有助于创作者深刻把握短视频策划的特性，提高短视频创作水平。
《短视频策划实务》从理论阐释与实践分析两个方面来探讨短视频策划，内容涉及短视频的发展历程、内容特性、形式风格、发布运营、未来发展等多个层面，涵盖从短视频策划选题到内容创作与传播的全流程，注重结合典型案例，分享技巧和经验。
《短视频策划实务》可供普通高等院校网络与新媒体专业及广播电视、传媒艺术等相关专业的本科生或研究生教学使用，也可供业界及社会人士阅读。
《短视频策划实务》精选了大量短视频案例，读者可扫描每章内容中的二维码获取；同时提供课件，读者可扫描封底二维码获取。”
本书特色
图书特色一是围绕短视频策划实务的相关理论与实践经验，建构了“全流程”“多类型”相互交织的结构体系。二是区别于深奥的纯粹理论分析和通俗的案例分享读物，围绕“实务”内容，注重理论与实践的充分结合，各章节内容以理论分析为指导，充分结合大量案例，以期为读者提供 为生动、丰富的学习体验。三是遵循“实用性”的原则，内容设计以解决短视频策划的具体问题为目标。
目录
绪论 花样“视”界——多元发展图景中的短视频策划 001
第一节 短视频发展的规模化格局 001
第二节 短视频生态的规范化纠偏 004
第三节 短视频存量竞争的类型化突围 011
第四节 短视频未来的品牌化展望 014
第一章 短视频策划概要 020
第一节 短视频概述 021
第二节 短视频的分类 026
第三节 短视频策划的内涵 030
第四节 短视频策划的要点 032
第五节 短视频策划者的基本素养 034
第六节 短视频策划的特征 036
第二章 时政类短视频策划 041
第一节 时政类短视频概述 043
第二节 时政类短视频的选题策划 047
第三节 时政类短视频的类型策划 050
第四节 时政类短视频的叙事策划 055
第五节 时政类短视频的发布策划 058
第三章 资讯类短视频策划 063
第一节 资讯类短视频的发展历程 064
第二节 资讯类短视频的内涵 066
第三节 资讯类短视频的类型与特征 068
第四节 资讯类短视频的选题策划 072
第五节 资讯类短视频的叙事策划 078
第六节 资讯类短视频的发布策划 082
第四章 微纪录片类短视频策划 087
第一节 微纪录片类短视频概述 088
第二节 微纪录片类短视频的用户策划 093
第三节 微纪录片类短视频的选题策划 096
第四节 微纪录片类短视频的叙事策划 100
第五节 微纪录片类短视频的风格策划 102
第六节 微纪录片类短视频的发布策划 105
第五章 网红IP类短视频策划 108
第一节 网红IP类短视频的概念与风格特征 109
第二节 网红IP类短视频的类型与用户策划 111
第三节 网红IP类短视频的选题策划 118
第四节 网红
