农产品营销与品牌建设

作者：刘玉军，郭艳红，罗传贵

页数：172

出版社：中国农业科学技术出版社

出版日期：2023

ISBN：9787511662118

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

农产品营销是一个复杂的体系，包括市场调查、市场细分、目标市场选择、市场定位、产品开发、定价、促销、分销渠道建设和售后服务等一系列经营活动。农产品的营销关键点和难点在于品牌化建设。当前，我国农业已经全面进入全球经济竞争格局，农业品牌的创建，不仅能提升农业行业整体形象，更能增强农产品的市场竞争力，实现农业增效、农民增收，甚至推动一个地区的发展。本书为适应农产品营销与品牌建设培训，结合当前农产品营销形势，全面而详细地介绍了农产品营销与品牌建设的基本理论、知识和技能。本书共七章，分别为农产品市场调查、农产品市场细分与定位、农产品营销策略、农产品营销新模式、农产品品牌创建概述、农产品品牌策略及实施、农产品品牌的规划与创立、农产品品牌培育与扩张。

作者简介

刘玉军，男，汉族，生于1968年11月，1990年于东北农业大学经济管理专业本科毕业。现为青岛西海岸新区农业广播电视学校校长，正高级经济师。
二、工作简历：
1990.07–1992.11 胶南市农业局办公室 文书
1992.11–2008.09 胶南市农业广播电视学校 经济师
2008.09–2012.11 青岛市黄岛区农业局办公室主任
2012.11–至今 青岛西海岸新区农业广播电视学校校长
三、研究成果：
研究方向：乡村人才振兴、农业农村经济等
获奖情况：先后获得全省优秀农民教育培训教师、全省农民教育培训工作先进个人，全国优秀农民教育培训教师等。
发表论文：在国家级《农民科技培训》杂志上发表《青岛市黄岛区返乡农民工创新创业问题探讨》《以产业扶贫激发内生动力打赢脱贫攻坚战》《当前农村就业现状和劳动力转移的调查研究》等论文8篇。

目录