作者：徐卫华刘佳佳焦玥
页数：228
出版社：首都经济贸易大学出版社
出版日期：2023
ISBN：9787563834471
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书围绕着广告赏析这一中心议题，基于超级符号理论这一中国本土原创的品牌营销传播理论，结合高校教学的需求和特点，选取了十五个关键问题，用问题来引导学习回归真实的广告实践，用问题来牵引读者的学习和思考，用问题来引导理论和案例的呈现，在搭建起完整的知识框架的同时，串联起丰富的广告案例和作品，让读者享受阅读快感，领悟超级符号理论，并获得思维的训练和思想的启发。本书可供高等学校广告学专业教师授课使用，也可作为广告从业者自学的知识补充读物。
作者简介
徐卫华，湖南岳阳人，博士，浙江传媒学院副教授、硕士生导师、广告学专业负责人，超级符号研究所执行主任。长期从事广告行业管理和广告产业发展研究；在学术刊物上公开发表论文三十余篇，出版专著《中国广告管理体制研究：基于国家与社会关系框架》等。
目录
绪.论. 什么是广告赏析？…………………………………………………………. 1
第一节.如何学广告？——从广告赏析学习法说起 ……………….1
第二节.什么是广告？——形态与流程的两维考察 ……………….2
第三节何谓广告赏析？——“见”“视”“观”的三位一体……7
第四节.如何赏析广告？——经验与理论的双重引入 ………….11
第一题. 什么是超级符号？……………………………………………………….. 15
第一节.营销传播效能的“命门”是什么？ ………………………..15
第二节.超级符号的原理与方法…………………………………………..20
第二题. 什么是文化母体？……………………………………………………….. 26
第一节.终极一问：广告创意从何而来 ……………………………….28
第二节.底层逻辑：文化母体四部曲……………………………………31
第三节.约定俗成：“雅”与“俗”之争 ……………………………33
第三题. 什么是刺激反射？……………………………………………………….. 36
第一节.行动指令：给我一个购买理由 ……………………………….37
第二节.持续提示：重复放大刺激信号 ……………………………….40
第三节.无须解释：提高顾客筛选效率 ……………………………….44
