作者：许天舒
页数：332 页
出版社：中国市场出版社
出版日期：2009
ISBN：9787509205891
电子书格式：pdf/epub/txt
本书特色
《市场营销实用教程》：简明实用：打破了传统的学科体系，落实“管用、够用、适用”的教学指导思想。案例丰富：内含160多个案例，每章节的知识点都通过实际案例或相关背景信息来强化。突出实训：以“商业项目”为驱动来整合学习者的市场营销知识，提高其实际应用能力。
目录
第1章 市场营销基础概述1.1 市场营销的基本概念1.2 市场营销的核心概念1.3 市场营销观念及其发展1.4 市场营销理论基础——4Ps理论和4Cs理论第2章 市场营销计划2.1 市场营销计划的含义和作用2.2 商业计划书及其编制流程2.3 商业计划书的格式框架与内容设计2.4 商业计划书的格式样板第3章 市场营销环境分析3.1 市场营销环境的含义3.2 市场的宏观营销环境3.3 市场的微观营销环境第4章 顾客购买行为分析4.1 个人消费者市场的总体特征4.2 个人消费者的购买行为模式和类型4.3 影响个人消费者购买行为的因素4.4 个人消费者的购买过程4.5 组织市场及其购买行为第5章 市场竞争分析5.1 企业的竞争者和竞争力量构成5.2 竞争者分析的内容和流程5.3 企业自身竞争力的评价方法——SWOT分析法5.4 市场竞争的基本策略第6章 市场调查与预测6.1 市场调查概述6.2 市场调查的程序6.3 市场调查的方法6.4 市场预测的内容和步骤6.5 市场预测的方法第7章 目标市场营销7.1 市场细分7.2 目标市场选择7.3 市场定位第8章 产品策略8.1 产品概念、产品分类及产品组合8.2 产品市场生命周期8.3 新产品开发8.4 品牌与包装策略第9章 价格策略9.1 影响价格决策的因素9.2 定价方法9.3 定价策略9.4 价格调整策略第10章 渠道策略10.1 分销渠道的概念与功能10.2 分销渠道的模式10.3 分销渠道的设计10.4 直接销售10.5 物流第11章 促销策略11.1 促销概论11.2 广告11.3 人员推销11.4 销售促进11.5 公共关系第12章 国际市场营销12.1 国际市场营销概述12.2 国际市场营销环境12.3 国际市场营销进入策略12.4 国际市场营销组合策略第13章 现代营销新观念13.1 体验营销观念13.2 个性化营销观念13.3 整合营销观念13.4 绿色营销观念参考文献
节选
《市场营销实用教程》内容简介：我们生活在一个充满营销的世界里！营销丰富了我们的生活，营销技能提升了我们的职业发展能力。市场营销课程也早已成为各类高校中最为普及的课程之一。如何在营销课的教学实践中突出“授之以渔”，真正培养和提高学生的应用能力，是我们作为教师一直在努力探索和进行市场营销课程改革的重点，也是本教材编写的出发点和目标。 本教材共分13章，包括市场营销基础概述、市场营销计划、市场营销环境分析、顾客购买行为分析、市场竞争分析、市场调查与预测、目标市场营销、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、国际市场营销、现代营销新观念等。
