作者：苏文编著
页数：408页
出版社：厦门大学出版社
出版日期：2023
ISBN：9787561588758
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书共分三篇十章，包括：理论篇：新媒体广告的诞生，新媒体广告概述，新媒体广告的相关理论；实务篇：新媒体广告产业，新媒体广告受众，新媒体广告创意，新媒体广告伦理与监管；前沿篇：原生广告，新媒体广告形式，户外新媒体广告。
目录
理论篇
第一章 新媒体广告的诞生
第一节 媒介形态变化
一、媒介传播时代的变迁
二、媒介形态变迁的本质
第二节 信息社会与网络经济
一、信息社会与网络社会
二、网络经济及其特征
三、网络经济发展与产业变革
第三节 新媒体广告的诞生
一、媒介形态变化与新媒体
二、信息社会下的新媒体广告
第二章 新媒体广告概述
第一节 广告媒体的概念界定
一、媒体与媒介的概念
二、传播学中的媒体与媒介
第二节 新媒体的概念界定
一、新媒体的概念
二、新媒体的特性
三、新媒体的类别
四、新媒体的发展规律与趋势
第三节 新媒体广告的概念界定
一、广告的概念
二、新媒体广告的概念
三、新媒体广告的特征
第三章 新媒体广告的相关理论
第一节 新媒体传播的相关理论
一、六度分隔理论
二、强关系与弱关系理论
三、社会网络分析
第二节 网络消费者行为的相关理论
一、传统消费者行为模型：AIDMA模型
二、电子商务时代的消费者行为模型：AISAS模型
三、社会化网络时代的消费者行为模型：SICAS模型
四、网络消费者行为模型创新
第三节 网络营销的相关理论
一、网络整合营销传播理论
二、4I营销理论
三、SoLoMo营销理论
第四节 网络亚文化的相关理论
一、亚文化理论
二、网络时代下的青年亚文化
实务篇
第四章 新媒体广告产业
第一节 新媒体对广告产业的变革
一、广告产业的概念、归属与构成
二、媒介技术对广告产业的变革过程
三、新媒体时代下广告产业的变革重点
第二节 新媒体对广告公司的变革
一、新媒体给广告公司带来的新机遇
二、新媒体对广告公司提出的新课题
三、新媒体给广告公司带来的新挑战
第三节 新媒体对广告业务的变革
一、新媒体广告业务的新机遇
二、新媒体对广告业务的新课题
三、新媒体对广告业务的新挑战
四、新媒体广告业务的人才需求
第四节 新媒体时代下的广告产业
一、广告产业的数字化转型
二、大数据时代下广告产业的挑战
第五章 新媒体广告受众
第一节 新媒体广告受众
一、受众概念的变迁
二、广告受众与媒介受众
三、广告受众概念的范畴与核心
四、新媒体广告受众的概念
第二节 新媒体广告受众洞察
一、网民视角下的新媒体广告受众
二、消费者视角下的新媒体广告受众
第三节 新媒体广告受众的消费行为
一、网络时代下消费者的行为特征
二、网络时代下消费者的购买过程
第四节 新媒体广告受众的分析模型
一、理性行为理论与模型
二、创新扩散理论与模型
第六章 新媒体广告创意
第一节 新媒体时代广告创意的变化
一、广告创意的概念与价值
二、新媒体时代广告创意的变化
第二节 新媒体广告的创意实践
一、新媒体广告的创意类别
二、新媒体广告的创意步骤
三、新媒体广告的创意策略
四、新媒体时代广告创意存在的问题
第三节 新媒体时代广告创意的新趋势
一、新媒体时代广告创意策略的变化
二、新媒体时代广告创意的发展趋势
第七章 新媒体广告伦理与监管
第一节 新媒体广告伦理
一、广告伦理的定义
二、新媒体广告伦理的内涵
三、新媒体广告伦理的规范原则
四、新媒体广告伦理的自律与他律
第二节 新媒体广告的伦理失范及其原因
一、新媒体广告伦理失范的类型
二、新媒体广告伦理失范的原因分析
第三节 新媒体广告的监管
一、新旧《广告法》对网络广告的监管
二、《互联网广告管理暂行办法》对网络广告的监管
前沿篇
第八章 原生广告
第一节 原生广告的概念
一、原生广告的诞生
二、原生广告的定义
三、原生广告的本质内涵
第二节 原生广告的特征与分类
一、原生广告的特征
二、原生广告的分类
第三节 信息流广告
一、信息流广告的概念界定
二、信息流广告的发展历程
三、信息流广告的类型
第九章 新媒体广告新形式
第一节 微电影广告
一、微电影广告的概念界定
二、微电影广告的特性
三、微电影广告的分类
第二节 短视频广告
一、短视频广告的概念界定
二、短视频广告的特征
三、短视频广告的平台与类别
第三节 H5广告
一、H5广告的概念界定
二、H5广告的特征
三、H5广告的分类
第十章 户外新媒体广告
第一节 新媒体时
第一章 新媒体广告的诞生
第一节 媒介形态变化
一、媒介传播时代的变迁
二、媒介形态变迁的本质
第二节 信息社会与网络经济
一、信息社会与网络社会
二、网络经济及其特征
三、网络经济发展与产业变革
第三节 新媒体广告的诞生
一、媒介形态变化与新媒体
二、信息社会下的新媒体广告
第二章 新媒体广告概述
第一节 广告媒体的概念界定
一、媒体与媒介的概念
二、传播学中的媒体与媒介
第二节 新媒体的概念界定
一、新媒体的概念
二、新媒体的特性
三、新媒体的类别
四、新媒体的发展规律与趋势
第三节 新媒体广告的概念界定
一、广告的概念
二、新媒体广告的概念
三、新媒体广告的特征
第三章 新媒体广告的相关理论
第一节 新媒体传播的相关理论
一、六度分隔理论
二、强关系与弱关系理论
三、社会网络分析
第二节 网络消费者行为的相关理论
一、传统消费者行为模型：AIDMA模型
二、电子商务时代的消费者行为模型：AISAS模型
三、社会化网络时代的消费者行为模型：SICAS模型
四、网络消费者行为模型创新
第三节 网络营销的相关理论
一、网络整合营销传播理论
二、4I营销理论
三、SoLoMo营销理论
第四节 网络亚文化的相关理论
一、亚文化理论
二、网络时代下的青年亚文化
实务篇
第四章 新媒体广告产业
第一节 新媒体对广告产业的变革
一、广告产业的概念、归属与构成
二、媒介技术对广告产业的变革过程
三、新媒体时代下广告产业的变革重点
第二节 新媒体对广告公司的变革
一、新媒体给广告公司带来的新机遇
二、新媒体对广告公司提出的新课题
三、新媒体给广告公司带来的新挑战
第三节 新媒体对广告业务的变革
一、新媒体广告业务的新机遇
二、新媒体对广告业务的新课题
三、新媒体对广告业务的新挑战
四、新媒体广告业务的人才需求
第四节 新媒体时代下的广告产业
一、广告产业的数字化转型
二、大数据时代下广告产业的挑战
第五章 新媒体广告受众
第一节 新媒体广告受众
一、受众概念的变迁
二、广告受众与媒介受众
三、广告受众概念的范畴与核心
四、新媒体广告受众的概念
第二节 新媒体广告受众洞察
一、网民视角下的新媒体广告受众
二、消费者视角下的新媒体广告受众
第三节 新媒体广告受众的消费行为
一、网络时代下消费者的行为特征
二、网络时代下消费者的购买过程
第四节 新媒体广告受众的分析模型
一、理性行为理论与模型
二、创新扩散理论与模型
第六章 新媒体广告创意
第一节 新媒体时代广告创意的变化
一、广告创意的概念与价值
二、新媒体时代广告创意的变化
第二节 新媒体广告的创意实践
一、新媒体广告的创意类别
二、新媒体广告的创意步骤
三、新媒体广告的创意策略
四、新媒体时代广告创意存在的问题
第三节 新媒体时代广告创意的新趋势
一、新媒体时代广告创意策略的变化
二、新媒体时代广告创意的发展趋势
第七章 新媒体广告伦理与监管
第一节 新媒体广告伦理
一、广告伦理的定义
二、新媒体广告伦理的内涵
三、新媒体广告伦理的规范原则
四、新媒体广告伦理的自律与他律
第二节 新媒体广告的伦理失范及其原因
一、新媒体广告伦理失范的类型
二、新媒体广告伦理失范的原因分析
第三节 新媒体广告的监管
一、新旧《广告法》对网络广告的监管
二、《互联网广告管理暂行办法》对网络广告的监管
前沿篇
第八章 原生广告
第一节 原生广告的概念
一、原生广告的诞生
二、原生广告的定义
三、原生广告的本质内涵
第二节 原生广告的特征与分类
一、原生广告的特征
二、原生广告的分类
第三节 信息流广告
一、信息流广告的概念界定
二、信息流广告的发展历程
三、信息流广告的类型
第九章 新媒体广告新形式
第一节 微电影广告
一、微电影广告的概念界定
二、微电影广告的特性
三、微电影广告的分类
第二节 短视频广告
一、短视频广告的概念界定
二、短视频广告的特征
三、短视频广告的平台与类别
第三节 H5广告
一、H5广告的概念界定
二、H5广告的特征
三、H5广告的分类
第十章 户外新媒体广告
第一节 新媒体时
