作者：李艳蕊著
页数：171页
出版社：吉林人民出版社
出版日期：2022
ISBN：9787206192548
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书以市场营销战略与产品策略为研究对象，围绕产品在投放市场的过程中，对产品和市场的评估、战略的制定、执行及管理等方面进行深入浅出地分析与研究，最后对新经济背景下市场营销战略进行展望。具体内容包括：核心概念界定；国内外研究现状；新经济背景对市场营销与产品策略提出的新要求；深度分析市场机会；目标市场的准确选择；正确的市场定位；完整的营销计划；高标准的产品生产；严格的营销管理与售后服务等。
目录
第一章绪论/1
第一节核心概念界定/3
第二节国内外研究现状/9
第三节新经济背景对市场营销与产品策略提出的新要求/15
第二章 市场营销战略体系分析/21
第一节深度分析市场机会/23
第二节目标市场的选择/28
第三节 正确的市场定位/ 32
第四节 完整的营销计划/36
第五节高标准的产品生产/41
第六节严格的营销管理与售后服务/46
第三章产品策略的内容研究/51
节产品的定位/53
节 多种产品组合谋略/64
第三节产品差异化分析/67
第四节新产品的研发/71
第五节售后服务与信息反馈/82
第四章基于“新经济”的产品策略创新的视角分析/91
节 产品定位的客观/93
节消费者需求的满足/98
第三节核心利益与服务的大化/101
第五章基于“新经济”的市场营销战略的构建路径研究/105
节树立“满足消费者个需求”的市场营销理念/108
节实施深度的市场调研与大数据分析/111
第三节将信息技术作为拓宽市场营销活动的新渠道/114
第四节建立完善的市场营销服务体系/128
第六章基于“新经济”的产品策略创新研究/145
节产品定位的新取向/148
节产品组合的新角度/151
第三节产品差异化的深度分析/154
第四节品牌维护与传播的新渠道/158
参考文献/169
第一节核心概念界定/3
第二节国内外研究现状/9
第三节新经济背景对市场营销与产品策略提出的新要求/15
第二章 市场营销战略体系分析/21
第一节深度分析市场机会/23
第二节目标市场的选择/28
第三节 正确的市场定位/ 32
第四节 完整的营销计划/36
第五节高标准的产品生产/41
第六节严格的营销管理与售后服务/46
第三章产品策略的内容研究/51
节产品的定位/53
节 多种产品组合谋略/64
第三节产品差异化分析/67
第四节新产品的研发/71
第五节售后服务与信息反馈/82
第四章基于“新经济”的产品策略创新的视角分析/91
节 产品定位的客观/93
节消费者需求的满足/98
第三节核心利益与服务的大化/101
第五章基于“新经济”的市场营销战略的构建路径研究/105
节树立“满足消费者个需求”的市场营销理念/108
节实施深度的市场调研与大数据分析/111
第三节将信息技术作为拓宽市场营销活动的新渠道/114
第四节建立完善的市场营销服务体系/128
第六章基于“新经济”的产品策略创新研究/145
节产品定位的新取向/148
节产品组合的新角度/151
第三节产品差异化的深度分析/154
第四节品牌维护与传播的新渠道/158
参考文献/169
