创意方法

第一章 对广告创意的认知
第一节 广告行业背景
第二节 对广告创意的基础认知
第三节 广告创意的工作流程

第二章 创意概念的确定
第一节 创意简报的解读
第二节 创意对象的区分
第三节 对创意概念的认知和操作

第三章 创意洞察的挖掘
第一节 什么是消费者洞察
第二节 洞察力训练步骤
第三节 由洞察力生发创意

第四章 创意思维模式的建构
第一节 对思维模式的认知
第二节 六项思考帽的发想工具
第三节 离开原位的发想工具
第四节 思维导图的发想工具

第五章 创意修辞的应用
第一节 “创意修辞”的定义
第二节 比喻、拟人、类比的手法应用
第三节 夸张的手法应用
第四节 形表意的手法应用

第六章 创意故事的撰写
第一节 对故事的基本认知
第二节 故事的结构与事件
第三节 故事的节拍与人物
第四节 故事的结局和意义

第七章 创意工作的管理与检验
第一节 创意作业的管理能力
第二节 创意产出的表达形式
第三节 创意作品的检验标准
参考文献
致谢