电商创意方案修炼之路

chapter 1细说文案的发展之路1.1“文案”古代的概念0021.2“文案”现代的概念0021.3“文案”的发展现状0021.4“文案”的当今地位0031.5“文案”的分类0031.6 文案的基本要求0041.6.1 准确规范、点明主题0041.6.2 简明精炼、言简意赅0041.6.3 生动形象、表明创意0041.6.4 优美流畅、上口易记0041.7“文案”的职责 0051.7.1 策划文案0051.7.2 创意文案005chapter 2电商文案基础2.1 何为电商文案0102.2 文案关键词提升宝贝销量0112.3 文案提高转化之拨乱反正 市场教育0122.4 怎么用文案增加宝贝曝光率、扩大传播途径0132.5 如何判断文案效果0132.5.1 雀巢咖啡：味道好极了 0142.5.2 m&m巧克力：只溶在口，不溶在手0142.5.3 天猫：上天猫就够了0152.5.4 淘宝网：万能的淘宝0162.5.5 韩都衣;没空去韩国，就来韩都衣舍0172.5.6 裂帛：人生需要裂帛的勇气0182.6 淘宝买家需要的文案0192.6.1 善于使用诱惑字眼0192.6.2 把控买家好奇心0212.6.3 买家好评展示0222.6.4 关于产品的价值包装0252.7 出色的电商文案具备的特点 0272.7.1 体现宝贝特性和卖点0272.7.2 适当地用文案营造产品氛围0292.7.3 文案中适当添加流行语0292.7.4 产品宝贝文案主题要鲜明、彰显特色0302.7.5 产品文案富有创意，便于消费者记忆0312.8 九宫格思考法0322.9 三段式写作法0332.10 用文案诱导消费者按照“你的建议”购买0332.11 型录要点延伸法0342.12 好的产品文案需要搭配出色的创意图片0352.13 网购商品文案要注重seo友好性0362.14 最犀利的产品文案是说出有利的事实0362.15 四两拨千斤地化解竞争对手的攻击0392.16 致力写出让人拍案叫绝的营销文案0412.17 宝贝文案可以跟随季节和销量的变化而变化042chapter 3文案营销其实就是讲故事3.1 品牌文化谱写最真情的营销故事0543.2 详情页中的“故事”文案带来高效转化0623.3 诚实地为买家讲故事0663.4 采用互联网的叙述方式，变革100年的文案营销067chapter 4揭秘高端海报背后的文案之道4.1 海报的起源0724.2 海报文案在传递什么0724.3 海报文案的实际作用0734.4 如何让海报文案更具创意0754.5 海报文案的表现手法0814.6 确定目标客户群0854.7 制定统一的文案方案0874.8 在统一的文案形式上延伸088chapter 5揭秘高转化详情页背后的文案秘术5.1 产品文案要完成的任务0945.2 产品详情页文案的写作内容0945.3 产品详情页中文案和美工的配合0985.4 如何写出发烧的详情页文案1025.5 产品亮点介绍（图片文字）或者设计诠释1035.6 文案的3 1基本原则1085.6.1 避免生僻字1095.6.2 慎用多音字1105.6.3 少用术语1105.6.4 字句通顺111chapter 6移动互联网时代的文案营销【宝马中国】：越是期待已久，悦是如期而至116【vivo】：向音乐致敬117【可口可乐】：团圆年味，就要可口可乐119【凯迪拉克】：与独具风范的你，在这里相遇119【dior】：给你莎士比亚的感觉120【三星】：next is now121【海飞丝】：去屑实力派122【黄晓明】：《何以笙箫默》123【nikewomen】：just do it 124chapter 7如何撰写出让买家欲罢不能的营销文案7.1 把虚化的概念具体化1327.2 撰写出更有说服力的文案1337.2.1 构建场景1337.2.2 多用对比1347.2.3 多用动词1357.3 淘宝是视觉营销，你的图片够清晰吗1367.4 价高产品要讲清价值 1387.5 评论的引导1397.6 文字见心机1407.7 描述见需求142