作者：栾滨
页数：152
出版社：首都经济贸易大学出版社
出版日期：2022
ISBN：9787563833566
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
老字号企业承载了几代人的记忆和感情，是中国政治、经济、人文历史上的特殊产品，具有相当重要的价值。但在中国市场高速发展的大背景下，新型品牌竞相出现，行业消费不断提升，对传统与老字号品牌向前发展的道路提出了巨大的考验。部分老字号品牌由于没有创新能力或者缺乏市场竞争意识，仍然保持原有的包装视觉形象，没能随着社会的审美和消费者心理的转变而实现转变，逐渐丧失市场占有率，走向了衰落的道路。根据中国老字号品牌包装的发展状况和历史，亟需改善老字号企业包装视觉形象，进一步保护中国的传统文化。
作者简介
栾滨，山东工艺美术学院。
国家注册建造师、高级室内建筑师；任山东省装饰协会会长，中国建筑学会室内设计分会理事。
本书特色
老字号企业承载了几代人的记忆和感情，是中国政治、经济、人文历史上的特殊产品，具有相当重要的价值。但在中国市场高速发展的大背景下，新型品牌竞相出现，行业消费不断提升，对传统与老字号品牌向前发展的道路提出了巨大的考验。部分老字号品牌由于没有创新能力或者缺乏市场竞争意识，仍然保持原有的包装视觉形象，没能随着社会的审美和消费者心理的转变而实现转变，逐渐丧失市场占有率，走向了衰落的道路。根据中国老字号品牌包装的发展状况和历史，亟需改善老字号企业包装视觉形象，进一步保护中国的传统文化。
目录
上 篇
第一章老字号企业包装设计概念 / 3
第一节包装设计在中国 / 3
第二节其他国家的包装设计 / 10
第三节中国老字号的包装现状 / 15
第二章老字号企业包装设计研究现状 / 16
第一节老字号企业概述及包装现状 / 16
第二节山东老字号企业概述及包装现状 / 19
第三节老字号企业包装研究方法 / 20
第三章企业包装设计的理论体系 / 21
第一节老字号企业产品包装设计的地方特色和文化倾向 / 21
第二节中国优秀传统文化对老字号企业包装设计的影响 / 22
第三节中国包装设计项目中的主要矛盾 / 22
第四节老字号企业产品包装形象设计的从属性研究 / 23
第五节包装叙事性设计 / 24
一、叙事主题 / 24
二、叙事易读性 / 25
三、文化内涵 / 26
四、叙事表现 / 27
第四章老字号企业包装设计的价值意义 / 28
第一节包装学科概述 / 28
第二节包装从中国传统文化中汲取营养 / 29
一、中国传统文化代表——茶 / 29
二、中华老字号包装的设计要点 / 30
中 篇
第五章老字号企业包装设计的程序 / 37
第一节老字号包装设计的基本流程 / 37
第二节老字号包装设计定位 / 38
一、突出文化内涵与打造品牌软实力 / 38
二、实现形式与功能的高度统一 / 39
三、继承式创新设计 / 39
四、设计回归生活情境 / 40
五、弘扬中华传统文化 / 40
第三节老字号包装设计目标 / 40
一、突出民族文化特色 / 40
二、品牌文化的创新与突破 / 41
三、老字号年轻化与现代品牌之路 / 41
四、人与自然和谐共生 / 42
第四节老字号品牌塑造及焕新发展的策略 / 43
一、挖掘品牌文化基因 / 43
二、建立品牌联想 / 44
三、塑造品牌形象 / 44
第五节老字号包装设计的改进 / 44
一、把握包装的情感要素 / 45
二、掌握当代的文化动态 / 45
第六章老字号企业包装设计的方法 / 46
第一节老字号包装设计的要点 / 46
一、图形设计的创新性 / 46
二、绿色包装材质 / 47
三、有特色的地域文化 / 47
四、设计定位的明确性 / 47
五、创新性与经济性的综合考量 / 48
第二节老字号包装设计的方法 / 48
一、比较法 / 48
二、分析法 / 48
三、模拟法 / 49
第三节老字号的系列化包装设计 / 50
一、统一造型特征 / 50
二、统一品牌标识 / 50
三、统一版式字体 / 50
四、统一主色调 / 51
五、统一图案风格 / 51
第四节案例分析 / 51
一、显性设计 / 51
二、隐性设计 / 53
第七章老字号企业包装设计实践 / 56
第一节木版年画在包装设计中的应用 / 56
一、木版年画的构图 / 57
二、木版年画中的色彩应用 / 58
三、木版年画的地域特色 / 59
第二节传统文化元素在包装设计中的应用——以竹叶青为例 / 60
一、竹叶青包装设计独特而深厚的人文含义 / 60
二、竹叶青系列包装的设计语言 / 61
三、竹叶青包装材质 / 62
第三节环保低碳包装研究 / 62
一、轻量化设计 / 62
二、减少过度包装 / 63
三、绿色包装 / 63
第四节快消品包装设计策略应用研究 / 65
一、差异化策略 / 65
二、消费者需求 / 65
三、市场概念 / 66
四、应用策略 / 66
第五节小磨香油品牌包装设计 / 68
第六节沟帮子熏鸡和德州扒鸡包装设计 / 69
一、沟帮子熏鸡包装袋及其变化 / 69
二、德州扒鸡与沟帮子熏鸡包装袋的设计对比 / 70
第七节普洱茶包装设计 / 71
一、“号字茶”时期的普洱茶设计 / 71
二、“印字茶”时期的普洱茶设计 / 71
三、“七字茶”时期的普洱茶设计 / 71
四、“改革茶”时期的普洱茶设计 / 72
五、“现代茶”时期的普洱茶设计 / 72
下 篇
第八章现代包装设计中地域文化元素的运用 / 77
第一节包装设计中地域文化的内涵 / 77
一、“酒鬼酒”包装 / 78
二、“玉堂酱园”系列包装 / 78
第二节包装设计中视觉元素的地域性 / 79
一、地域化的色彩元素 / 79
二、地域化的图像元素 / 80
三、地域化的文字元素 / 80
第九章地域文化视觉元素融合下的包装设计 / 82
第一节地域文化视觉元素融合的应用 / 82
一、稻香村 / 82
二、东阿阿胶 / 83
三、鸿翔一心堂 / 84
第二节包装设计的地域性特征——以阿胶为例 / 85
一、地域文化视角下的包装设计 / 85
二、东阿阿胶与福牌阿胶包装设计比较研究 / 85
第十章地方品牌包装设计研究——以青岛土特产及青岛啤酒
包装设计为例 / 97
第一节青岛土特产包装现状分析 / 97
一、青岛土特产的包装现状 / 97
二、案例分析——青岛海产品包装设计 / 97
第二节青岛啤酒的包装设计分析 / 99
一、青岛啤酒的品牌标志 / 100
二、青岛啤酒的包装设计 / 100
第十一章包装设计中传统版画语言及插画的应用 / 102
第一节版画的历史渊源及发展现状 / 102
一、版画的历史渊源 / 102
二、版画的分类 / 103
三、现代版画语言特征 / 105
第二节现代插画的发展及应用 / 105
一、现代插画的发展趋势 / 105
二、插画在产品包装中的应用 / 106
第三节插画在产品包装中的应用价值 / 109
一、信息传播价值 / 109
二、艺术价值 / 109
三、商业价值 / 110
四、文化价值 / 110
第四节版画语言在包装插画中的应用 / 111
一、版画语言与包装插画的结合及意义 / 111
二、版画语言在包装插画中的艺术表现 / 112
三、版画语言在包装插画中的艺术风格 / 114
第五节案例分析——燕陵蜜酒的包装设计改进方案 / 116
一、燕陵蜜酒市场现状 / 117
二、燕陵蜜酒品牌现状分析 / 118
三、燕陵蜜酒包装设计策略 / 119
四、燕陵蜜酒包装插画设计 / 121
五、燕陵蜜酒包装设计方案 / 123
第六节结论 / 130
参考文献 / 131
后记 / 135
