作者：杨先顺，万木春
页数：259
出版社：暨南大学出版社
出版日期：2022
ISBN：9787566834034
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
当前，“新文科”建设方兴未艾，学科融合与新方向新专业的产生逐渐加速，知识生产和行业实践之间的沟通交流愈发活跃，营销传播学术研究的站位、境界、视阈、视角、方法论与技术手段都在高度、深度、厚度、锐度、温度、跨度、精度上比以往有了较大发展，亟需学界业界进行有效回应。
作者简介
杨先顺，暨南大学传播与国家治理研究院院长，博士、教授、博导，研究领域为营销传播伦理、营销传播理论、逻辑学、广告文案写作。万木春，暨南大学新闻与传播学院广告学系博士、讲师、硕导，研究领域为数字营销管理、品牌传播、传媒产业知识管理。
目录
第一编 智能营销传播理论
智能技术时代营销传播的变革与智能营销传播的未来发展
品牌传播的现在与未来：一种人工智能赋能的程序逻辑
从弱关系到强关系：私域流量中的用户关系新建构
困境、破局与重构：新零售对消费者主权的新诠释
数据价值再认知：“数据中台”是否伪命题？——一个基于营销传播视角下的讨论
营销传播知识体系的本源及演化——本体论、认知论的哲学视角
智能广告创意的特征、内涵与发生逻辑
偶像虚拟化对消费者价值共创的影响机制探究
第二编 智能营销传播效果
视频网站贴片广告交互设计对用户广告态度的影响
电商直播媒体临场感对消费者冲动购买意愿的影响研究——以“心流体验”为中介
短视频行为定向广告用户反应的影响因素研究
微信头像特征对广告态度影响的组态分析
第三编 智能营销传播产业研究
大数据与人机协作：广告运作中的数据工具应用
区块链：程序化广告发展的机遇与挑战
“云经济”背景下的数字营销计划框架：目标与策略探析
基于PSR模型的中国广告产业智能化转型研究
基于SCP框架的中国互联网广告行业分析——垄断与反垄断
第四编 营销传播伦理与新时代公益传播
数字时代娱乐营销中的伦理失范现象——一种文化视域下的批判
聆听冬奥：听觉创作视域中的国家形象展示与奥运传播——以《奥运印记·燃情冰雪》公益传播为例
学术史回顾：新中国公益广告研究三十年(1989-2019)
公益组织微博影响力实证研究
