作者：朱金生，朱畅，邵李津主编
页数：303页
出版社：南京大学出版社
出版日期：2016
ISBN：9787305171345
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书四篇十一章：第一篇－认识国际市场营销的重要性；第二篇－分析国际市场营销机会；第三篇－发展国际市场营销策略；；第四章－国际市场调研；第五章－国际市场营销的STP战略；第六章－国际市场营销的产品策略；第七章－国际市场营销的价格策略；第八章－国际市场营销的分销策略；第九章－国际市场营销的促销策略等。
作者简介
武汉理工大学经济学院国际经贸系教授，博士生导师,系主任兼任武汉理工大学华夏学院国贸教研室主任。迄今已出版个人专著二部，主编教材四部，参编著作(教材)五部，公开发表学术论文70余篇。
目录
第一篇认识国际市场营销的重要性国际市场营销导论第一节国际市场营销理论基础第二节国际市场营销发展过程第三节企业经营观念的演变第四节国际市场营销的基本步骤第五节国际市场营销面临的挑战及企业的任务本章小结第二篇分析国际市场营销机会国际市场营销环境国际市场营销的自然环境国际营销的文化、政治、法律环境国际营销的技术环境第四节国际营销的经济环境本章小结第三章国际市场及顾客购买行为分析第一节国际市场概述第二节国际消费者市场及其购买行为第三节国际组织市场及其购买行为本章小结第四章国际市场调研第一
