新媒体运营与管理概论

第一章 绪论
第一节 认识新媒体
第二节 认识新媒体运营

第二章 新媒体内容运营
第一节 标题创作和优化
第二节 正文编辑和优化
第三节 图片设计和优化
第四节 版式编辑和优化

第三章 新媒体吸粉引流的方式
第一节 吸粉策略
第二节 粉丝转化过程
第三节 吸粉引流的方法

第四章 新媒体品牌构建
第一节 品牌概述
第二节 品牌建设相关理论概述
第三节 案例分析：“澎湃新闻”的品牌建设

第五章 新媒体资本运营方式及盈利模式
第一节 外媒体资本运营现状
第二节 新媒体时代媒介资本运营的特征
第三节 新媒体运营的盈利模式

第六章 公台的运营与管理
第一节 认识公众号
第二节 公众号文章编辑
第三节 吸粉引流方法
第四节 公台运营规范

第七章 微博的运营与管理
第一节 认识微博运营
第二节 微博内容编辑
第三节 微博运营技巧
第四节 微博运营的推广策略

第八章 直播、短运营与管理
第一节 直台的发展
第二节 短台的发展
第三节 案例分析

第九章 App的运营与管理
第一节 App运营的目的
第二节 App内容与产品的重要
第三节 案例分析

第十章 新媒体失范和监管体系
第一节 关于新媒体失范
第二节 国外对新媒体的监管与规制
第三节 我国新媒体的监管与规制
参考文献
附录
编后记