作者：刘旸 著
页数：208
出版社：中国妇女出版社
出版日期：2024
ISBN：9787512723665
电子书格式：pdf/epub/txt
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内容简介
本书从提升新媒体运营能力的工作实际出发，结合传播学、社会学、管理学等多学科理论和研究成果，主要介绍了新媒体运营概述、四大主要模块（用户运营、内容运营、活动运营、产品运营）与衍生模块，以及未来与展望。书中包含理论阐述、研究介绍、案例分析、扩展阅读等内容，以达到理论与实践相结合、科学性与可读性相结合的目的。通过阅读本书，可以有效提高新媒体从业者的理论素养和实际操作能力。
2024年7月，本书同名课程“女性数字赋能：新媒体运营与管理”，人选中华女子学院（全国妇联干部培训学院）校级“优质本科课程”立项建设。
作者简介
刘旸，中华女子学院(全国妇联干部培训学院)文化传播与艺术学院副教授、研究生导师;毕业于中国人民大学新闻学院，传播学(传媒经济方向)博士学位。在包括北京电视台、爱奇艺等传媒一线工作十余年，具有丰富的理论和实践经验。参与了《中国妇女发展纲要(2021-2030年)》专家建议稿部分内容的撰写工作，多次担任全国妇联举办的全国巾帼志愿服务微电影大赛评委。主持或参与了 18项国家级、省部级等各类课题，发表学术论文 30 余篇已出版专著等5部，承担“新媒体运营与管理”“全球 AI发展前沿与媒体未来,等课程教学，其中《短视频与直播电商》一书获评北京市优秀教材。
本书特色
2023年，中国妇女十三大之后，习近平总书记在同全国妇联新一届领导班子成员集体谈话时指出，“要加大在新经济组织、新社会组织、新就业群体等新领域建立妇联组织的力度，实现全覆盖，走好网上群众路线，夯实党执政的妇女群众基础”。
女性发展离不开媒介的力量，数字赋能是关键路径。1995年，联合国第四次世界妇女大会在北京召开。会议通过的《行动纲领》将“妇女与媒体”列为12个“战略目标和行动”之一。联合国《变革我们的世界：2030年可持续发展议程》中也强调“加强技术特别是信息和通信技术的应用，以增强妇女权能”。根据第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，较2022年12月增长2480万人，其中女性网民比例为48.8%，与整体人口中男女比例基本一致。妇联组织是“党和政府联系妇女群众的桥梁和纽带”，因此，要紧密围绕党和国家工作大局，在巩固完善传统领域组织建设的基础上，提升妇女干部新媒体运营与管理的能力，发挥妇联系统新媒体矩阵作用，密切联系群众，填补组织尚未覆盖的盲区空白，朝着“全覆盖”的目标不断迈进。这也是本书主要的写作动因所在，即加强高素质专业化妇联干部队伍建设，培养具有全球视野与新媒体运营能力的综合人才，不断增强推动妇女事业高质量发展、服务广大妇女群众的本领。
目录
第一章 新媒体前沿与数字赋能
第一节 新媒体运营概况
一、新媒体的发展态势
二、新媒体运营的定义与历程
三、新媒体运营的人才要求
第二节 数字赋能女性
一、数字时代的女性力量
二、赋能的内涵与重要性
三、提升女性运营的能力
第二章 新媒体运营主要理论
第一节 新媒体运营模块概述
一、内容运营
二、用户运营
三、产品运营
四、活动运营
第二节 新媒体运营理论
一、信息传递与影响力类
二、市场和用户接受度类
三、内容创作与互动类
第二部分 新媒体运营的模块
第三章 新媒体用户运营
第一节 新媒体用户概况
一、用户数量与增长趋势
二、用户行为与消费习惯
三、地域差异与文化特点
第二节 用户运营的定义、目标与策略
一、用户运营的定义
……
第三部分 新媒体运营的实践和展望
参考文献
