作者：汪怡主编
页数：318页
出版社：安徽大学出版社
出版日期：2022
ISBN：9787566423672
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
跨境电商的快速发展，使它成为国际贸易新方式，也是电子商务领域的新发展，对外贸领域及电子商务产生了巨大影响。《跨境电子商务理论与实务》正是基于这样的背景下编写。本教材首先从跨境电子商务的内涵、流程、商业模式、跨境物流、跨境支付以及网络营销等方面系统介绍跨境电子商务基础理论，并在此基础上讨论跨境电子商务的具体实践与应用。本教材拟包括以下内容：跨境电子商务内涵和发展；跨境电子商务模式；跨境电子商务消费者行为分析；海外市场调研与跨境电子商务选品；跨境电子商务物流；跨境电子商务支付与结汇；主流跨境电子商务服务平台规则；跨境电子商务网络营销；跨境电子商务风险与防范管理。本教材既适合经济类、管理类、商贸类本科、高职高专学生作为教材使用，同时也适合公务员、企业管理者、信息技术人员作为跨境电子商务入门的参考用书或培训教材。
作者简介
汪怡，安徽大学经济学院副教授，主要研究方向为跨境电商，参与2015年合肥蜀山区管委会委托《合肥跨境电子商务综试区实施方案》修订项目，主持《合肥市蜀山区电子商务产业园十三五规划》项目。
本书特色
本教材的撰写是对跨境电子商务领域知识进行一次探索性的总结，试图全面介绍跨境电子商务发展及其所带来的运作方式、商业模式的变化，对跨境网络零售和跨境B2B的理论知识进行归纳总结，并通过完成情景式项目任务的形式对跨境电子商务的实操流程进行具体的阐述。
目录
理论篇
第一章 跨境电子商务概述
第一节 跨境电子商务的概念与特征
第二节 跨境电子商务的产生与发展
第三节 跨境电子商务产业链构成与业务流程
第四节 跨境电子商务在社会经济中的地位与作用
第二章 跨境电子商务模式
节 商业模式概述
第二节 跨境电子商务主流模式
第三节 跨境电子商务模式在中国的实践
第三章 跨境电子商务消费者行为
节 跨境电子商务消费者行为概述
第二节 跨境电子商务消费者行为差异
第三节 跨境电子商务消费行为的影响因素
第四章 跨境电子商务物流
节 跨境电子商务物流概述
第二节 跨境电子商务物流模式
第三节 海外仓
第五章 跨境电子商务支付
节 跨境电子商务支付概述
第二节 跨境电子商务支付业务模式
第三节 跨境电子商务支付工具
第六章 跨境电子商务营销
节 跨境电子商务营销概述
第二节 跨境电子商务市场调研
第三节 跨境电子商务流量的获取
第四节 跨境社会化媒体营销
第七章 跨境电子商务海关监管
节 跨境电子商务海关监管概述
第二节 跨境电子商务海关监管模式
第三节 跨境电子商务税收征管
第八章 跨境电子商务的法律法规
节 跨境电子商务涉及的法律问题
第二节 跨境电子商务法律法规及相关政策
第三节 部分 与地区跨境电子商务法律法规
实务篇
第九章 跨境电子商务平台
节 跨境电子商务平台的选择
第二节 主流跨境电子商务平台
实训一：走近跨境电子商务平台
第十章 跨境电子商务选品
节 跨境电子商务选品思路
实训二：站内选品方法
实训三：站外选品方法
第十一章 跨境电子商务商品发布与优化
节 产品发布内容与优化技巧
第二节 跨境电子商务产品的定价
实训四：在 速卖通平台上发布产品
实训五： 速卖通平台物流模板的设置
第十二章 跨境电子商务营销工具的应用
第一章 跨境电子商务概述
第一节 跨境电子商务的概念与特征
第二节 跨境电子商务的产生与发展
第三节 跨境电子商务产业链构成与业务流程
第四节 跨境电子商务在社会经济中的地位与作用
第二章 跨境电子商务模式
节 商业模式概述
第二节 跨境电子商务主流模式
第三节 跨境电子商务模式在中国的实践
第三章 跨境电子商务消费者行为
节 跨境电子商务消费者行为概述
第二节 跨境电子商务消费者行为差异
第三节 跨境电子商务消费行为的影响因素
第四章 跨境电子商务物流
节 跨境电子商务物流概述
第二节 跨境电子商务物流模式
第三节 海外仓
第五章 跨境电子商务支付
节 跨境电子商务支付概述
第二节 跨境电子商务支付业务模式
第三节 跨境电子商务支付工具
第六章 跨境电子商务营销
节 跨境电子商务营销概述
第二节 跨境电子商务市场调研
第三节 跨境电子商务流量的获取
第四节 跨境社会化媒体营销
第七章 跨境电子商务海关监管
节 跨境电子商务海关监管概述
第二节 跨境电子商务海关监管模式
第三节 跨境电子商务税收征管
第八章 跨境电子商务的法律法规
节 跨境电子商务涉及的法律问题
第二节 跨境电子商务法律法规及相关政策
第三节 部分 与地区跨境电子商务法律法规
实务篇
第九章 跨境电子商务平台
节 跨境电子商务平台的选择
第二节 主流跨境电子商务平台
实训一：走近跨境电子商务平台
第十章 跨境电子商务选品
节 跨境电子商务选品思路
实训二：站内选品方法
实训三：站外选品方法
第十一章 跨境电子商务商品发布与优化
节 产品发布内容与优化技巧
第二节 跨境电子商务产品的定价
实训四：在 速卖通平台上发布产品
实训五： 速卖通平台物流模板的设置
第十二章 跨境电子商务营销工具的应用
