作者：唐红涛，谭颖主编
页数：298页
出版社：对外经济贸易大学出版社
出版日期：2019
ISBN：9787566320230
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
跨境电子商务作为国家积极推动的一种新型贸易发展方式，是培育外贸竞争新优势的重要举措之一。为支持跨境电子商务发展，近年来，国家在出台的多个政策文件中都提到了促进跨境电子商务发展的意见，也先后出台了相关的扶持政策和补贴计划，国家商务部、中央网信办、发展改革委三部门联合发布《电子商务“十三五”发展规划》中明确提出，跨境电子商务发展行动作为新模式与新业态培育工作应该大力加强，尤其要推进跨境电子商务综试验。
本书特色
本书分为三个部分共十一章。最、二章为理论篇，着重介绍了跨境电子商务的基础知识，涵盖国际贸易基础理论与实务、网络贸易基础知识、电子商务发展历和跨境电子商务的产生、发展以及相关和主要模式。第三、四、五、六、七、八章为实务篇，系统介绍了跨境电子商务的业务过程，包括平台概述、运营管理、营销与品牌、支付结算、物流与采购以及风险管理。第九、十、十一章为案例篇，从商业模式、国际化建设、运营策略、商标保护等方面综合了当前业态内的跨境电子商务案例。
目录
第一章 国际贸易基础理论
第一节 国际贸易理论
第二节 国际贸易实务
第三节 网络贸易概述
关键词
思考题
第二章 跨境电子商务概述
第一节 电子商务概念与特征
第二节 跨境电子商务概念与发展
第三节 跨境电子商务主要模式
关键词
思考题
跨境电子商务实务篇
第三章 跨境电子商务平台
第一节 跨境电子商务平台概况
第二节 跨境电子商务平台主要模式
第三节 跨境电子商务平台规则及策略
第四节 跨境电子商务平台设计
关键词
思考题
第四章 跨境电子商务运营管理
第一节 跨境电子商务交易管理
第二节 跨境电子商务客户关系管理
第三节 跨境电子商务数据分析
关键词
思考题
第五章 跨境电子商务营销与品牌
第一节 跨境电子商务整合营销
第二节 跨境电子商务渠道策略
第三节 跨境电子商务品牌建设
第四节 网络商标注册和品牌保护
关键词
思考题
第六章 跨境电子商务支付结算
第一节 跨境电子商务支付市场概况
第二节 跨境电子商务支付类型
第三节 跨境电子商务支付外汇管理
关键词
思考题
第七章 跨境电子商务物流与采购
第一节 跨境电子商务物流概况
第二节 跨境电子商务物流模式
第三节 跨境电子商务采购
关键词
思考题
第八章 跨境电子商务风险管理
第一节 跨境电子商务交易风险管理
第二节 跨境电子商务支付风险管理
第三节 跨境电子商务物流风险管理
关键词
思考题
跨境电子商务案例篇
第九章 跨境电子商务企业商业模式——亚马逊
第十章 跨境电子商务国际化建设——阿里巴巴
第十一章 跨境电子商务运营策略——小红书
附录一 跨境电子商务社交营销引流平台概览
附录二 全球跨境电子商务平台概览
参考文献
