作者：凯文·莱恩·凯勒
页数：448
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2016
ISBN：9787300232003
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
品牌管理领域的经典著作，自出版以来，广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题，包括品牌为什么重要，品牌向消费者展示了什么，企业应该如何管理品牌等。
作者简介
凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller），美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授。国际公认的品牌建设和战略品牌管理等研究领域的领导者之一。菲利普·科特勒畅销著作《营销管理》的合著者。
研究成果发表于营销学三大优秀刊物——Journal of Marketing，Journal of Marketing Research，Journal of Consumer Research。活跃于产业界，主持各种不同的品牌项目，并担任众多全球品牌，如埃森哲、美国运通、迪士尼、福特、英特尔、宝洁等的品牌顾问。是营销科学学会的学术董事。
目录
前言
第Ⅰ篇 总览
第1章 品牌和品牌管理
第Ⅱ篇 制定品牌战略
第2章 基于顾客的品牌资产和品牌定位
第3章 品牌共鸣和品牌价值链
第Ⅲ篇 品牌营销活动：设计与执行
第4章 选择品牌元素创建品牌资产
第5章 设计营销方案创建品牌资产
第6章 整合营销传播创建品牌资产
第7章 利用次级品牌杠杆创建品牌资产
第Ⅳ篇 评估和诠释品牌绩效
第8章 品牌资产评估和管理系统的建立
第9章 评估品牌资产的来源：捕获顾客心智
第10章 评估品牌资产的成果：获得市场业绩
第Ⅴ篇 提升和维系品牌资产
第11章 设计和执行品牌战略
第12章 新产品导人、命名及品牌延伸
第13章 长期品牌管理
第14章 跨区域与细分市场的品牌管理
第Ⅵ篇 展望
第15章 进一步的探究
