作者：何佳讯
页数：440
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2021
ISBN：9787300295855
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书以企业级品牌战略理论为基本逻辑和内容主线，立足企业战略的层面，系统地介绍如何通过有效的品牌管理过程，建立并不断提升品牌价值的理论和方法。全书介绍世界品牌理论的基本格局和流派，并立足中国市场和中国企业实践，阐述面向新兴市场的品牌理论和方法。内容包括基本理论（含概念演进、理论体系、新兴市场品牌理论等）、品牌建立（含身份和定位）、品牌营销（含数字化和社交媒体）、品牌管理（含品牌化模式、品牌架构和组合）、品牌测量和评价、长期品牌管理（含品牌延伸、优选化、兼并收购）等。
作者简介
何佳讯，管理学博士，华东师范大学教授、博士生导师、学科带头人，品牌科学研究中心主任，企业管理系系主任，教育部“新世纪优秀人才支持计划”获得者，美国（教堂山）北卡罗来纳大学访问研究学者（2011—2012年）。兼任中国《营销科学学报》专业主编、欧洲Journal of Marketing Trends编委等；为MBA和EMBA学员讲授营销管理和战略品牌管理课程。主持国家自然科学基金面上项目2项，省部级社会科学基金项目、国际合作项目、上海市精品课程项目、大型企业委托咨询项目等近20项。在国内外重要学术期刊、学术会议和报刊媒体上发表中英文学术论文和各种文章200余篇。出版学术著作、教材10余部，累计460万字。有关成果获高等学校科学研究优秀成果奖、上海市哲学社会科学优秀成果奖（一等奖）等10余项；为数十家企业（机构）进行咨询和培训，包括中国电信、上海冠生园集团、上海投资咨询公司、太平洋财产保险、中国邮政储蓄银行上海分行、春兰集团、神州数码、香港贸易发展局等。
本书特色
贡献于世界的新品牌理论体系
被现代品牌理论奠基人Jean-No?l Kapferer誉为“品牌思想的革新者”
与欧美学者立足于顾客视角或企业视角所不同，何佳讯教授认为品牌同时具有战略驱动和顾客导向的本性，新著《战略品牌管理》创立全新的企业与顾客协同理论视角，提倡在管理范畴而不是局限于市场营销领域，建立了战略品牌管理新的理论视野、思维格局和行动取向。
五大改变告别“言必称希腊”
品牌创立和发展仅靠市场营销吗？不是。因此，新《战略品牌管理》立足管理范畴而非市场营销领域，从企业级层面和战略高度建立了整体全局的理论架构。
品牌管理仅需要考虑与产品和业务的关系吗？不是。因此，新《战略品牌管理》立足品牌建设与企业发展的关系，把品牌战略与公司创新创业的逻辑结合起来。
品牌理论仅是战略驱动或顾客导向的逻辑吗？不是。因此，新《战略品牌管理》以企业与顾客协同的理论视角，把战略驱动和顾客导向融合起来，建立了新理论和新方法。
数字化环境和技术给品牌带来营销的作用吗？不是。新《战略品牌管理》立足数字化环境和技术，从平台战略和商业模式的角度阐述数字化创新的根本价值。
品牌建立的步是确定品牌识别吗？不是。新《战略品牌管理》厘清品牌识别与品牌身份的差别，品牌建立的步是从战略的角度确定价值，第二步是建立品牌身份。
目录
第1章 品牌、品牌化与品牌战略
第1节 品牌的定义与演进
一、品牌与品牌资产的概念
二、品牌与产品的关系
三、品牌概念理解的演进
第2节 品牌的重要价值
一、品牌与消费者的关系
二、品牌与企业的关系
三、品牌与区域和国家的关系
第3节 品牌化原理、步骤与范畴
一、品牌化的基本原理
二、品牌化的基本步骤
三、服务的品牌化
四、高科技产品的品牌化
五、城市和国家的品牌化
第4节 战略品牌管理
一、品牌战略的发展阶段
二、战略品牌管理架构
三、战略品牌管理的步骤
四、战略品牌管理的理念
五、战略品牌管理的组织关系
品牌科学1-1 品牌与国家的联结
品牌实践1-1 从“德国制造”
第2章 品牌理论流派与新理论
第1节 品牌化的理论视角
一、整体理论版图
二、企业取向的理论视角
三、顾客取向的理论视角
四、企业与顾客视角的兼顾
五、品牌资产理论
第2节 企业视角的理论
一、品牌身份理论
二、品牌导向构念
第3节 顾客视角的理论
一、基于顾客的品牌资产
二、品牌个性理论
三、消费者-品牌关系理论及其拓展
第4节 企业与顾客协同品牌化战略
一、企业与顾客协同战略的理论基础
二、企业级品牌战略理论
三、企业与顾客协同共建品牌理论
品牌科学2-1 基于顾客的品牌资产研究演进
第2篇 创立品牌资产
第3章 定位品牌价值
第1节 战略、品牌与产品的定位
一、定位概念的起源
二、定位的三个层面
三、品牌定位与产品定位
四、品牌定位的竞争范畴
第2节 品牌定位方法
一、品牌定位思想演进
二、品牌定位战略方法
三、运用品牌定位分析工具
……
第3篇 建设品牌资产
第4篇 提升品牌资产
第5篇 管理与经营品牌资产
