作者：余丽琼、邓益强等主编
页数：302
出版社：中国石化出版社
出版日期：2022
ISBN：9787511465597
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书主要分为导论、市场分析、市场营销战略、市场营销策略、市场营销创新发展五个篇章，具体包括市场营销概述、市场营销管理、市场营销环境分析、消费者市场分析、组织市场分析、市场调研与预测、市场营销战略、目标市场营销战略、产品与服务策略、品牌策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、营销计划、组织、控制与诊断和市场营销的新发展共十五章内容。着重介绍市场及市场营销的基础知识、基本规律，研究生产性企业尤其是能源企业的市场营销活动及其规律性。
本书可作为全国各高等院校中市场营销、电子商务、工商管理以及其他经济与管理类专业的本科教材，同时也可以作为各类企业市场营销、销售管理等人员自修、培训的参考书。
作者简介
余丽琼，女，1980年3月出生，党员。 2009.09至2012.06，中南大学商学院，企业管理专业（市场营销方向）。 2019.12至现在，广东石油化工学院，经济管理学院，副教授。 主要从事市场营销、创新创业方面的理论教学和实践研究。承担的课程主要有《市场营销学》、《营销策划》、《推销与商务谈判》、《创业学》等。
本书特色
本书的编写坚持以应用型、高素质综合人才培养目标为导向，以提高教学质量、促进市场营销学课程建设为指导思想，本着因材施教、理论联系实际、突出石化特色的原则，以内容的模块化设计为载体，着重介绍市场及市场营销的基础知识、基本规律，研究生产性企业尤其是能源企业的市场营销活动及其规律性。全书分为导论、市场分析、市场营销战略、市场营销策略、市场营销创新发展五个篇章，具体包括市场营销概述、市场营销管理、市场营销环境分析、消费者市场分析、组织市场分析、市场调研与预测、市场营销战略、目标市场营销战略、产品与服务策略、品牌策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、营销计划、组织、控制与诊断和市场营销的新发展共十五章内容
